聊聊你們關(guān)心的視頻號

原創(chuàng) stormzhang  stormzhang  今天

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最近很多朋友和讀者都問起視頻號，那么作為微信視頻號第一批受邀開通作者，我想，多少有點(diǎn)話語權(quán)給大家聊聊這個(gè)話題。

1. 啥是視頻號呢？

還記得今年 1 月份微信公開課龍哥錄制的那個(gè)視頻么？視頻里龍哥說，不是所有人都有能力開個(gè)公眾號，寫長文內(nèi)容的，但是每個(gè)人都有表達(dá)自己的權(quán)利，龍哥透漏微信之后會(huì)發(fā)力短內(nèi)容。

當(dāng)時(shí)大家紛紛猜測啥是短內(nèi)容，有一部分人猜測說，龍哥口中的短內(nèi)容就是微信的圈子，然而事實(shí)證明不是，沒多久，視頻號就出來了。

視頻號的入口在這里，給大家截個(gè)圖看下：

可以看到，視頻號是單獨(dú)的入口，跟朋友圈平級，足以看出微信對視頻號的重視程度。

簡單來說，所謂視頻號，就是微信生態(tài)內(nèi)的一個(gè)全新的短視頻產(chǎn)品。

它有如下特點(diǎn)：

1. 單獨(dú)的入口，跟朋友圈平級；

2. 內(nèi)容形態(tài)以短視頻為主，也可以發(fā)圖片，可以給視頻或者圖片配上文字，支持鏈接，但不可以單獨(dú)發(fā)文字；

3. 每天發(fā)布視頻的數(shù)量沒有限制，除少數(shù)有特權(quán)的賬號之外，公眾號每天只允許發(fā)布一篇文章；

4. 目前沒有 PC 端，所有操作均在移動(dòng)端；

5. 視頻號可以被關(guān)注，發(fā)布的視頻也可以被評論與點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，且評論所有人可見；

很多沒入口的可能無法想象，再給大家截個(gè)視頻號的主頁面直觀感受下：

我們可以把它跟抖音以及微博做對比下，有如下區(qū)別：

1. 跟抖音和微博不同的是，視頻號可以被關(guān)注，但是外部看不到該視頻號的粉絲數(shù)，只有視頻號主可以；

2. 視頻號發(fā)布的內(nèi)容可以被轉(zhuǎn)發(fā)，但是轉(zhuǎn)發(fā)僅限于朋友圈和好友，也就是僅在微信生態(tài)內(nèi)傳播；

3. 視頻號的內(nèi)容主頁，主要是基于時(shí)間發(fā)布順序，但是也會(huì)有官方推薦算法結(jié)合；

4. 與抖音不同的是，瀏覽視頻非沉浸式體驗(yàn)；與微博不同的是，視頻號是純短視頻生態(tài)；

總之，視頻號的內(nèi)容生態(tài)大家并不陌生，但是又跟市面上的所有短視頻產(chǎn)品不一樣，微信視頻號有它自己的產(chǎn)品哲學(xué)與設(shè)計(jì)理念。

2. 如何開通？

有人問了，我的微信咋沒這個(gè)入口呢？

視頻號目前仍然在內(nèi)測階段，到目前為止上線了將近一個(gè)月了，它大概經(jīng)歷了如下階段。

首先最早一批是邀請制，微信基于之前的公眾號形態(tài)，優(yōu)先邀請了一批有影響力的人申請入駐。

在這期間，視頻號也逐漸灰度到一批用戶，這批用戶有視頻號入口和瀏覽權(quán)限，但沒有發(fā)布權(quán)限，如果你目前仍然沒有該入口，先保證你在用的是微信最新版，如果還沒有，那還沒灰度到，耐心等待。

之后，微信也在逐漸的灰度覆蓋更多用戶，包括發(fā)布權(quán)限，也逐漸開放，昨天我還發(fā)了個(gè)朋友圈，告訴大家，很多人可能突然就擁有了視頻號的發(fā)布權(quán)限。

所以，開通視頻號有兩種方式，一種是受邀申請制，申請的時(shí)侯需要提交影響力截圖證明，比如我當(dāng)初填邀請的時(shí)侯，就提供了公眾號后臺粉絲數(shù)截圖，很快就過了。另一種就是老老實(shí)實(shí)等待微信灰度，被灰度到了的人，會(huì)逐步放開權(quán)限的。

有人問，咋個(gè)主動(dòng)申請呢？我倒是有申請入口，但是目前這階段也不是太需要了，因?yàn)橐曨l號灰度的范圍越來越廣了，還沒有入口的用不了多久就有了。

3. 視頻號的紅利與機(jī)會(huì)？

之前好多朋友很早就問我怎么開通視頻號，這里面不乏很多創(chuàng)業(yè)朋友，因?yàn)楦�早的體驗(yàn)與嘗試，很多時(shí)侯意味著可以享受所謂的紅利，商業(yè)機(jī)會(huì)也會(huì)更大些。

是的，早就是優(yōu)勢這句話永遠(yuǎn)不過時(shí)。

但是體驗(yàn)了這么久以來，我個(gè)人覺得，視頻號不適合所有人。

視頻號說白了還是以短視頻為主，視頻創(chuàng)作能力首先就是最基本的要求。

另外，視頻號全部基于微信生態(tài)，雖說現(xiàn)在有算法推薦，但是最終還是利好那些本身就有一定私域流量的玩家，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 + 一定的流量基礎(chǔ)，在算法的推薦與曝光上才會(huì)有優(yōu)勢。

說到商業(yè)機(jī)會(huì)，說實(shí)話，視頻號目前還是微信生態(tài)內(nèi)的初級產(chǎn)品，商業(yè)閉關(guān)還不夠完善，不像公眾號商業(yè)生態(tài)成熟，目前為止微信還沒提供任何基于視頻號的變現(xiàn)手段，現(xiàn)在視頻號內(nèi)的玩家大部分都還是奔著流量去的，但是有流量，就一定有商業(yè)價(jià)值。

不過有一點(diǎn)值得說下，按照龍哥的想法，視頻號是給眾多普通人，以短內(nèi)容的形式，提供表達(dá)的權(quán)利和展現(xiàn)自己的平臺，未來會(huì)發(fā)展成什么樣，演變成什么樣的商業(yè)生態(tài)，說實(shí)話，微信目前還沒考慮，就如當(dāng)初公眾號的推出一開始也只是想取代短信，一個(gè)面向消費(fèi)者的推送工具而已，誰也沒想到公眾號現(xiàn)在發(fā)展成了內(nèi)容創(chuàng)作者最友好最成熟的平臺。

所以，視頻號目前還是初期，一切都還在變化，所謂的紅利也好，商業(yè)機(jī)會(huì)也好，就留給更多人去探索，而微信，也在基于數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上在不斷演化與迭代，不管未來發(fā)展如何，機(jī)會(huì)多大，目前為止，都值得每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者去重視，值得每個(gè)普通人去體驗(yàn)，一起期待就好。

最后，有一說一，我體驗(yàn)這么久，不得不承認(rèn)我寫文章還勉強(qiáng)來得了，對于視頻創(chuàng)作我是沒有天賦的，也沒那么多精力，所以對于視頻號，目前我就是當(dāng)作一個(gè)玩物，以體驗(yàn)新鮮事物為主，感興趣的可以掃碼關(guān)注下我的視頻號，但別報(bào)啥期待哈。