這是Spenser的第700篇文章  

很多熟悉我的老鐵都知道，S叔我算是微信生態(tài)的資深運(yùn)營者和生態(tài)紅利的受益者；2015年開始寫“Spenser”這個(gè)公眾號，目前已經(jīng)累計(jì)了一百多萬用戶。我們在私域流量、知識付費(fèi)、社交電商等賽道上都有布局，收獲了不錯(cuò)的成績。

這些成績的背后，都有共同的底層，就是微信生態(tài)的紅利。

過去幾年，每年我都聽到說微信的紅利已經(jīng)消失了，微信已經(jīng)沒落了；

呵呵，對于這種觀點(diǎn)，我一向都是嗤之以鼻的，說這些話的人，都是因?yàn)闆]有真正像我們這樣真正深耕這個(gè)賽道，也一定沒有吃到平臺紅利，導(dǎo)致理解不夠深。

而且，微信本身就是在不斷地自我迭代能力，要那些當(dāng)年沒有趕上這趟車的同學(xué)，重新有機(jī)會和各個(gè)玩家們站在同一個(gè)起跑線。

這個(gè)機(jī)會，就是微信視頻號。

我前段時(shí)間開通視頻號后，發(fā)布了幾條簡單的作品，并深入和微信團(tuán)隊(duì)聊了聊，感到特別興奮，臥槽，這就是個(gè)大寶藏大金礦呀，這特么就是2015時(shí)期的微信公眾號呀。

我先簡單說下我對于視頻號的幾個(gè)理解吧。

1

視頻號和公眾號底層邏輯

都是嵌入在微信11億用戶

之前騰訊的微視想通過嵌入微信朋友圈來阻擊抖音，但是根本不成功，為什么？因?yàn)榍度氲锰�生硬，而且只在朋友圈，沒有充分融合微信系統(tǒng)，當(dāng)然做不起來。

但是視頻號在微信的權(quán)重很高，是僅次于朋友圈的位置，用戶使用體驗(yàn)也比較順滑。

我這里做個(gè)大膽的假設(shè)，我覺得視頻號的權(quán)重，在未來會上升到和朋友圈同樣的位置，當(dāng)5G普及，當(dāng)視頻開始成為主流，未來微信就是視頻號的微信，而不是圖文朋友圈的微信。

當(dāng)然，這是我的猜測哈，我認(rèn)為視頻號會成為微信正式邁入視頻時(shí)代的成人禮，這也是騰訊在視頻賽道上的未來。

所以，我們每個(gè)人都應(yīng)該抓住視頻號的最底層邏輯。

2

私域流量+打通社交關(guān)系鏈+平臺推薦

公眾號為什么會在過去五年成就一批人，我認(rèn)為兩個(gè)原因：

第一，就是起盤相對容易，門檻低，公眾號一開始的閱讀量，可以通過朋友圈來積累，誰微信通訊里沒有幾百幾千個(gè)好友呢。

所以不是冷啟動(dòng)，至少可以從零到一，有觀眾、有訂閱、有粉絲，而且還是熟人社交，整體交互感也好，對吧。

如果你去別的平臺，根本沒人，冷冷清清，起盤不容易。 

但這不是核心。

公眾號牛逼的地方，就是打通了微信之間的社交關(guān)系鏈，從私域走向了公域，而且當(dāng)內(nèi)容足夠讓更多人轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候，粉絲就蹭蹭往上漲了。

而且訂閱號本身就在微信的一級菜單里可以看到，融入了大家的微信生活。 

而視頻號的邏輯也是一樣，做個(gè)視頻號，你可以發(fā)到朋友圈，馬上很多人看到了，這個(gè)邏輯絲般順滑，就像看你朋友圈一樣，注意哦，這個(gè)非常重要。

你看看抖音內(nèi)容千方百計(jì)想嵌入微信而不成功就知道了（當(dāng)然人家抖音也是牛逼，自建幾億流量）。

更重要的是，視頻號不僅也可以像公眾號一樣打通社交關(guān)系鏈，可以轉(zhuǎn)發(fā)，可以評論等，也采取了算法機(jī)制，這個(gè)可是公眾號都沒有的待遇。

我相信大家視頻號的內(nèi)容要是做得好，視頻號的漲幅速度會比較可觀。 

另外，因?yàn)橐曨l號是微信生態(tài)內(nèi)部產(chǎn)品，相當(dāng)于微信親兒子，所以和公眾號呀、朋友圈呀這些相互結(jié)合的方式特別順滑，視頻號可以導(dǎo)入公眾號鏈接，這樣反過來又放大了公眾號的價(jià)值。

實(shí)現(xiàn)了視頻號+公眾號的乘數(shù)效應(yīng)，彼此可以相互共享粉絲，這個(gè)想象空間就太有意思了。 

視頻號和公眾號，不是微信生態(tài)的競爭關(guān)系，而是協(xié)同關(guān)系，而且內(nèi)容上也是，公眾號是圖文模式，視頻號是視頻模式，兩者也不沖突，還增加豐富感，這個(gè)真是太美妙了。

3

任何一個(gè)時(shí)代的紅利

都不是留給沒準(zhǔn)備的人

大家都知道，我就是從公眾號這波紅利過來的人，但是，要寫好一篇文章可不是這么容易的，要寫出吸引人的標(biāo)題，寫出觸人心的文章內(nèi)容，這背后都是有它的方法和邏輯。

我也是寫了將近幾百篇的文章，才寫出了爆款文，后來我把我寫作的手法總結(jié)出了方法論，這才有了我們今天的寫作課。 

很多朋友的視頻號還沒有開通，那我覺得你現(xiàn)在就應(yīng)該準(zhǔn)備好內(nèi)容，就要研究怎么拍攝，慢慢找到感覺，盡快讓自己熟悉鏡頭感，那么，下個(gè)時(shí)代的紅利，或許你就可以趕上。

我最近也拍了一些視頻囤在我們的企業(yè)盤里，也發(fā)了一些視頻，摸索了視頻號背后的推薦機(jī)制。 

我總結(jié)了一些分享給你們。 

第一，流量不會被頭部吸取完，普通人入場有機(jī)會。

視頻號它采用了一種社交推薦機(jī)制，比如說，我和你是微信好友，但是你的微信好友和我沒有好友關(guān)系，當(dāng)我發(fā)了一個(gè)視頻，如果他有視頻號，他其實(shí)很可能會刷到我的視頻內(nèi)容。

以前我們都在說影響力很重要，你看吧，微信的這種推薦機(jī)制，我認(rèn)為可以把每個(gè)人的影響力發(fā)揮到極致，絕不僅僅是出圈這么簡單。 

第二，視頻號的社交推薦僅僅是推薦的一部分。

社交推薦可以影響好友和好友之間的關(guān)系，可以增加親密感，但是要想真正出圈，你還得獲得微信官方的推薦才可以。 

也就是說你得有好的垂直內(nèi)容才可以，內(nèi)容才是做短視頻的核心，比如視頻的封面如何做到吸引人呀。 

本質(zhì)上，一條視頻好不好，主要看是否抓住了熱點(diǎn)和用戶的痛點(diǎn)。 

第三，曾經(jīng)火過的短視頻很難在視頻號火起來。

如果讓曾經(jīng)火的視頻再火一遍，那視頻號的內(nèi)容定位是沒有意義的。

根據(jù)官方的視頻號規(guī)則來看，視頻號是提倡原創(chuàng)的視頻內(nèi)容，搬運(yùn)他人的作品很難獲得系統(tǒng)推薦，甚至有違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。 

其實(shí)關(guān)于視頻號，還有很多可以講，今天先說這些吧，回頭我會在視頻號上也專門和大家分享。

我現(xiàn)在這篇文章里，嵌入了我的視頻號二維碼，大家要關(guān)注哦。

你會在我的視頻號里，看到完全不一樣的Spenser，哈哈哈哈。

長按二維碼，關(guān)注我的視頻號

看一個(gè)完全不一樣的Spenser