案例一：大疆用無人機(jī)拍攝公司參觀小視頻

大疆無人機(jī)算是中國科技行業(yè)里一家傳奇但也充滿神秘感的公司。大疆公司的視頻號(hào)推出的第一條視頻就是爆款，視頻號(hào)主題是用無人機(jī)角度帶大家參觀公司本部。用無人機(jī)拍攝的角度帶大家體驗(yàn)公司環(huán)境，既符合公司產(chǎn)品特點(diǎn)，也特別適合視頻分享，這一個(gè)非常成功的品牌推廣案例。

大疆的短視頻玩法，還可以更多的使用在企業(yè)宣傳上。比如拍攝一分鐘的企業(yè)宣傳片，通過視頻號(hào)進(jìn)一步在微信生態(tài)傳播，沉淀喜歡大疆的用戶評(píng)論，帶來更多的認(rèn)同感。只要你的創(chuàng)意夠好，不排除視頻號(hào)上也會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的企業(yè)宣傳視頻。

除了企業(yè)介紹或產(chǎn)品宣傳片，企業(yè)的產(chǎn)品使用手冊(cè)也可以小視頻化，更方便提供給用戶使用。比如微信官方推出了一個(gè)視頻號(hào)，叫“微信時(shí)刻”，專門分享微信的公眾號(hào)、視頻號(hào)官方教程和產(chǎn)品功能介紹。教程的拍攝質(zhì)量很高，加上又有微信官方背景，內(nèi)容點(diǎn)擊量也非常高。

這也是很多企業(yè)可以借鑒的方式，用戶手冊(cè)都可以拍攝制作成小視頻版，更符合視頻化時(shí)代的用戶需要。

案例二：麥當(dāng)勞借助視頻號(hào)發(fā)起品牌活動(dòng)

麥當(dāng)勞是非常早開設(shè)視頻號(hào)的連鎖食品行業(yè)，已經(jīng)嘗試通過視頻號(hào)發(fā)起限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，還帶上了活動(dòng)微信公號(hào)鏈接。

單從這一條小視頻數(shù)據(jù)來看，麥當(dāng)勞還沒有發(fā)動(dòng)全國連鎖店員工擴(kuò)散這個(gè)小視頻，更多是視頻號(hào)剛剛開始運(yùn)營時(shí)網(wǎng)友自發(fā)參與的流量。

實(shí)際上視頻號(hào)一誕生就推出了視頻號(hào)二維碼，未來凡是有線下門店的企業(yè)，都可以在線上請(qǐng)用戶掃碼關(guān)注視頻號(hào)，領(lǐng)取專屬視頻號(hào)鏈接的公號(hào)文章福利，這樣就可以輕松為視頻號(hào)快速沉淀足夠多的粉絲。如果全國麥當(dāng)勞線下店發(fā)起線下導(dǎo)粉活動(dòng)，讓排隊(duì)用戶掃碼關(guān)注視頻號(hào)擴(kuò)散到朋友圈后享受福利，比如掃碼關(guān)注優(yōu)惠1元錢，積累幾百萬用戶人群并不難。

有了這樣的用戶沉淀，將來麥當(dāng)勞發(fā)布新品，就不一定非要在電視臺(tái)打廣告，完全可以通過視頻號(hào)做限時(shí)試吃活動(dòng)，精準(zhǔn)推薦給自己的用戶，這就可以極大節(jié)約營銷成本。

企業(yè)通過線上用戶導(dǎo)流關(guān)注視頻號(hào)，再用視頻內(nèi)容推送企業(yè)活動(dòng)信息給用戶，并爭(zhēng)取拍出好的活動(dòng)創(chuàng)意，激發(fā)用戶高評(píng)論和高點(diǎn)贊，這會(huì)帶動(dòng)系統(tǒng)算法推薦視頻信息給更多潛在用戶觀看。在信息流算法模式放大下，品牌企業(yè)廣告模式也許面臨著深刻的變化，所有的廣告行業(yè)都應(yīng)該思考這種變化帶來的影響。

案例三：秋葉大叔視頻號(hào)+個(gè)人公眾號(hào)聯(lián)動(dòng)漲粉變現(xiàn)

秋葉大叔公眾號(hào)曾推送一篇付費(fèi)閱讀文章《開通視頻號(hào)十天，我的7個(gè)重要判斷》。發(fā)布當(dāng)天就有700多人付費(fèi)閱讀。意識(shí)到文章的用戶價(jià)值后，秋葉大叔摘取了文中9個(gè)核心觀點(diǎn)做了一條視頻，在當(dāng)天發(fā)布到微信視頻號(hào)，并在視頻號(hào)的擴(kuò)展鏈接里帶了這篇公號(hào)文章鏈接。

之后的兩天里，這條視頻號(hào)被系統(tǒng)推薦，閱讀量從3000多一下子爆發(fā)到6萬多，然后在后續(xù)的30天內(nèi)長尾流量累積到了40萬+，也讓視頻號(hào)粉絲從不足1000人一下子增加到了1.5萬+人。之后秋葉大叔開始分享一系列視頻號(hào)教程，成為視頻號(hào)上分享視頻教程閱讀量最多的號(hào)主之一。而通過視頻號(hào)的鏈接，那篇微信公號(hào)文章新增了4萬+的閱讀量，關(guān)注用戶也新增了4000個(gè)，還帶來了2000+付費(fèi)閱讀用戶，等于帶來了1.5+萬元付費(fèi)閱讀收入。

秋葉大叔嘗試的“微信公眾號(hào)+視頻號(hào)”雙發(fā)布打法，即發(fā)布微信文章后，同步拍攝提煉核心觀點(diǎn)的短視頻，發(fā)布在視頻號(hào)上，再在視頻號(hào)上帶微信公號(hào)文章鏈接。如果視頻號(hào)內(nèi)容成為爆款，會(huì)帶動(dòng)微信公號(hào)閱讀量增加，并為微信公號(hào)帶來新流量、新讀者和新的付費(fèi)購買者，直接打通了變現(xiàn)閉環(huán)。

在視頻號(hào)生態(tài)起來后，未來微信公眾號(hào)和視頻號(hào)運(yùn)營需要整體規(guī)劃，都需要考慮“微信公眾號(hào)+視頻號(hào)”雙發(fā)布打法，這對(duì)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)無疑提出了更高的要求。

案例四：淘寶一姐薇婭viya打造勵(lì)志女視頻

淘寶一姐薇婭在視頻號(hào)上動(dòng)作非�？�，不但第一時(shí)間入駐，而且一入駐就堅(jiān)持分發(fā)小視頻。

薇婭的視頻打法充分利用了專業(yè)團(tuán)隊(duì)的力量，讓團(tuán)隊(duì)結(jié)合自己的人設(shè)寫臺(tái)詞，并把其日常生活中的視頻素材剪輯到一起，做成品質(zhì)較高的女性勵(lì)志小視頻。而薇婭自己只需要完成一段配音，就可以非常高效的批量化生產(chǎn)小視頻，這種運(yùn)營思路其實(shí)非常值得學(xué)習(xí)。

薇婭的視頻號(hào)運(yùn)營模式，其實(shí)提醒想打造個(gè)人品牌的人，視頻號(hào)提供了一個(gè)新的平臺(tái)，只要你抓住視頻號(hào)的紅利期，規(guī)劃好自己的短視頻人設(shè)，適應(yīng)視頻號(hào)主流用戶的調(diào)性，持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出短內(nèi)容，完全可以在新的流量池里沉淀出自己個(gè)人品牌影響力。

案例五：老爸評(píng)測(cè)入駐視頻號(hào)，分發(fā)帶貨電商視頻

老爸評(píng)測(cè)是短視頻時(shí)代興起的美妝達(dá)人，他的測(cè)評(píng)小視頻非常有帶貨勢(shì)能。視頻號(hào)開通后老爸測(cè)評(píng)團(tuán)隊(duì)也及時(shí)入駐，同步更新發(fā)布橫屏小視頻。

魏爸爸顯然非常清楚視頻號(hào)的游戲規(guī)則，比如抓住3.15打假熱點(diǎn)，發(fā)布化妝品真假鑒別話題視頻內(nèi)容，剪輯出不同版本的短視頻分別發(fā)布到視頻號(hào)還有抖音平臺(tái)，并在視頻號(hào)上帶上微信公號(hào)鏈接，為微信公號(hào)帶貨文章導(dǎo)流。

拍攝帶貨小視頻，吸引用戶點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，篩選出真正感興趣的用戶點(diǎn)擊微信公號(hào)鏈接，在微信公號(hào)里完成下單，這是目前視頻號(hào)已經(jīng)提供的電商閉環(huán)流程。

不過截止到3月15號(hào)，視頻號(hào)上大部分直接談電商帶貨的短視頻數(shù)據(jù)都不太理想，這也說明即便是想抓住視頻號(hào)生態(tài)的流量，也必須思考如何針對(duì)視頻號(hào)人群喜好做出更有針對(duì)性的視頻內(nèi)容。如果完全照搬抖音、快手的成功經(jīng)驗(yàn)，那么有相當(dāng)部分賬戶會(huì)經(jīng)歷一段水土不服的時(shí)期，還是要有針對(duì)性的找到自己在視頻號(hào)上的定位和目標(biāo)用戶。可以期待的是，這一套流程跑通后，適應(yīng)視頻號(hào)生態(tài)的電商很快也會(huì)批量出現(xiàn)。