微信正式內(nèi)測(cè)付費(fèi)閱讀功能

今日，有部分運(yùn)營(yíng)者向果醬妹爆料稱公眾號(hào)后臺(tái)收到“付費(fèi)閱讀”功能的開通邀請(qǐng)。目前該付費(fèi)功能正在灰度測(cè)試，已注冊(cè)超過3個(gè)月，近3個(gè)月內(nèi)無嚴(yán)重違規(guī)記錄，已發(fā)表至少3篇原創(chuàng)文章的訂閱號(hào)將有機(jī)會(huì)被灰度。

▲圖片源于微果醬群

據(jù)了解，付費(fèi)功能開通后，將具有以下功能：

根據(jù)所得消息，果醬妹也在第一時(shí)間咨詢了微信官方工作人員，得到回應(yīng)稱：

微信正式灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)能力，符合條件的運(yùn)營(yíng)者可以前往公眾平臺(tái)開通付費(fèi)功能。成功開通后，運(yùn)營(yíng)者可對(duì)原創(chuàng)文章的部分或全部?jī)?nèi)容設(shè)置收費(fèi)，用戶購(gòu)買文章后方可閱讀全文。訂閱號(hào)付費(fèi)內(nèi)容支持iOS端與安卓端用戶購(gòu)買，iOS端通過蘋果IAP支付，安卓用戶則通過微信支付進(jìn)行付費(fèi)。

所以，付費(fèi)閱讀是怎樣的呢？果醬妹有幸光速地體驗(yàn)了一把（別問哪里來的，問就是保密）

首先，付費(fèi)閱讀的文章長(zhǎng)這樣：

標(biāo)注了原創(chuàng)，一開始點(diǎn)開會(huì)看到作者設(shè)置的付費(fèi)金額，提示正文需要付費(fèi)后才可閱讀。

果醬妹支付了1塊錢后，會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到正文，且標(biāo)題旁邊會(huì)顯示“已付費(fèi)”字樣，拉到最后面還可以看見已付費(fèi)的人數(shù)，以及留言板塊。

我試著轉(zhuǎn)發(fā)給隔壁編輯，她點(diǎn)開是需要重新付費(fèi)才可閱讀。講真，這個(gè)初體驗(yàn)有點(diǎn)新鮮。

值得注意的是，付費(fèi)閱讀功能目前僅對(duì)部分符合條件的個(gè)人訂閱號(hào)進(jìn)行灰度，暫不開放申請(qǐng)。媒體、政府以及企業(yè)帳號(hào)在灰度期間暫不支持開設(shè)付費(fèi)閱讀。

也就是說，目前看來沒企業(yè)號(hào)什么事，個(gè)人原創(chuàng)號(hào)值得期待一波。

那些年我們追過的公眾號(hào)付費(fèi)閱讀

實(shí)際上，微信的付費(fèi)閱讀可以追溯到2015年8月27日的微信公開課。當(dāng)時(shí)，微信團(tuán)隊(duì)表示未來在原創(chuàng)保護(hù)上將加入付費(fèi)閱讀等諸多原創(chuàng)激勵(lì)措施，給大家?guī)�來不少的想象空間。

2016年8月6日晚，知名博主@互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事就在朋友圈發(fā)文稱：微信公眾號(hào)將推出付費(fèi)訂閱功能。并且，一張“思變?nèi)A娛樂”的微信公眾號(hào)主頁(yè)截圖爆出，顯而易見的是底端的那個(gè)“付費(fèi)閱讀”模塊。

然而8月7日晚，該公眾號(hào)則顯示“該帳號(hào)已注銷”。認(rèn)證為騰訊微信安全風(fēng)控中心高級(jí)總監(jiān)的鄭立鵬發(fā)了一條微博，承認(rèn)“思變?nèi)A娛樂”是微信旗下的測(cè)試號(hào)，但其余并未透露任何消息，并表示“大家別想太多”。

2017年2月15日，知名科技博主keso洪波的朋友圈截圖流出，寫著“微信公眾號(hào)的付費(fèi)訂閱功能盡管有點(diǎn)姍姍來遲，但總算來了”。其朋友圈引起了大家的猜測(cè)，果醬妹也在第一時(shí)間向keso求證，其表示，具體的開放時(shí)間還不知道，但馬化騰表示會(huì)加快速度。

但這一句“爭(zhēng)取加快”后，付費(fèi)閱讀仿佛被小馬哥遺忘般兩年內(nèi)再也沒有任何風(fēng)聲。

直到去年的10月10日晚間，不少公眾號(hào)主表示后臺(tái)顯示一則“微信公眾平臺(tái)付費(fèi)閱讀服務(wù)條款”公告，點(diǎn)擊后無實(shí)際內(nèi)容且不再二次顯示。但微信當(dāng)即辟謠了付費(fèi)閱讀功能上線的消息。

付費(fèi)閱讀功能上線意味著什么？

盡管我們聽了無數(shù)次公眾號(hào)付費(fèi)閱讀“狼來了”的消息，但這次它真的來了，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者和用戶來說，即將來臨的將是一個(gè)什么樣的時(shí)代？

不出意料，在公眾號(hào)已經(jīng)進(jìn)入成熟期時(shí)，不少號(hào)主認(rèn)為“付費(fèi)閱讀來得有點(diǎn)晚了，現(xiàn)在免費(fèi)的都沒人看”，對(duì)于一些還在為閱讀量苦惱的號(hào)主來說，他們對(duì)終于露面的付費(fèi)閱讀功能不抱太多希望。

公眾號(hào)的每一次更新都有其利弊，運(yùn)營(yíng)者@王二 認(rèn)為，人是厭惡損失的，追一個(gè)作者然后篇篇付費(fèi)是不可能的，對(duì)于作者來說，付費(fèi)肯定也不如廣告收入高，把流量勸退那是傻子做的事。

不過，其也對(duì)付費(fèi)閱讀抱有期待。他透露曾經(jīng)在一些號(hào)里面買過一些課程，體驗(yàn)很差，再進(jìn)入要很多層，復(fù)聽也要再付費(fèi)。所以付費(fèi)閱讀更應(yīng)該體現(xiàn)在替代這類產(chǎn)品的應(yīng)用上。如果這一點(diǎn)成立，那么經(jīng)營(yíng)者無疑會(huì)獲得更低的產(chǎn)品門檻，也讓一般的公眾號(hào)多一份收入。

“付費(fèi)閱讀的問題，本質(zhì)上是平臺(tái)利用篩選原則進(jìn)行雙向篩選：讀者篩選創(chuàng)作者，創(chuàng)作者篩選讀者。”運(yùn)營(yíng)者@大白表示，付費(fèi)閱讀可以具體參考一下多年前的免費(fèi)讀物和付費(fèi)讀物，本質(zhì)區(qū)別是信息的含金量。

在他看來，對(duì)于創(chuàng)作者而言，你需要倒逼和輸出，在這個(gè)基礎(chǔ)上你才能給別人給到更多價(jià)值。對(duì)于讀者而言，養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣，習(xí)得一個(gè)技能：選擇。

總得來說，大水滿貫的時(shí)代結(jié)束了，精耕細(xì)作的時(shí)代開始了，投機(jī)倒把標(biāo)題黨的滅亡時(shí)代到來了。

那么，用戶有多大的幾率愿意付費(fèi)閱讀呢？

據(jù)《微信2017用戶研究和商機(jī)洞察》報(bào)告顯示，微信有57%的用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)。

原創(chuàng) 諸葛二叔  思維手術(shù)刀  2017-02-16

大家好，我是諸葛二叔，首先給大家拜個(gè)晚年，祝愿大家在2017年，身體健康、多多賺錢。

今天諸葛二叔給大家分享的主題是：《一篇文章，買房買車買老婆？看微信付費(fèi)閱讀的巨大機(jī)遇》。

大家先看下洪波這張微信截圖：

通過洪波的爆料可以看出，微信的付費(fèi)閱讀應(yīng)該會(huì)很快開放，二叔早上看到這條信息以后，應(yīng)該說是非常的興奮，甚至是激動(dòng)，為什么呢？

第一，二叔以及二叔的兄弟團(tuán)隊(duì)，走的是實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn)的輸出路線，所以輸出的都是有價(jià)值的干貨，內(nèi)容形式呢，全部是原創(chuàng)。大家都知道，多年來，特別是中國(guó)加入WTO以后，國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是前所未有的重視，同時(shí)通過前幾年很多平臺(tái)對(duì)電影、視頻、音樂付費(fèi)市場(chǎng)的培育，比如2016年優(yōu)酷的會(huì)員已經(jīng)超過3000萬、愛奇藝付費(fèi)會(huì)員超過2000萬、QQ音樂的付費(fèi)會(huì)員早已超過1000萬、而早在2013年百度文庫(kù)就已經(jīng)開放了付費(fèi)閱讀和下載。所以說，付費(fèi)視頻、付費(fèi)音頻、付費(fèi)文章，已經(jīng)被大部分用戶理解并認(rèn)可，下一步就是用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。而高質(zhì)量的符合粉絲口味的干貨，用戶是愿意付費(fèi)買單的；

第二，付費(fèi)閱讀，省去了從吸粉到推文運(yùn)營(yíng)到轉(zhuǎn)化的中間步驟，轉(zhuǎn)化更直接，價(jià)值損失更少。我們通過下面的淘寶轉(zhuǎn)化模型的類比可以看出，在每個(gè)轉(zhuǎn)化步驟中，都存在著損失：

所以說，省去中間步驟，能夠減少價(jià)值損失。二叔再說的直接一點(diǎn)，付費(fèi)閱讀，能夠讓你的每篇文章，都變成商品；一篇10萬+的爆文，就可能讓草根階層逆襲，能夠讓草根階層買房買車買老婆。二叔在這里預(yù)言，2017年，將會(huì)不斷爆出付費(fèi)閱讀讓草根逆襲的神話！

第三，付費(fèi)閱讀，有助于清洗自媒體行業(yè)內(nèi)的“搬運(yùn)工”，讓真正的價(jià)值輸出者，得到更大的尊重；同時(shí)用戶付費(fèi)，會(huì)讓二叔及所有價(jià)值輸出的團(tuán)隊(duì)，擁有更飽滿的戰(zhàn)斗意志和彈藥，這一點(diǎn)很容易理解，但是這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)樗�是自媒體整個(gè)生態(tài)體系，能夠良性發(fā)展的基石之一。

以上說的三點(diǎn)，就是二叔昨天興奮一整天的原因，相信手機(jī)前的你也是如此。

那么2017年一開始啊，就爆出了付費(fèi)閱讀這條新聞，那么我們從這條新聞中，能看出2017年的自媒體行業(yè)有哪些趨勢(shì)呢？大叔認(rèn)為有兩點(diǎn)趨勢(shì)：

1、自媒體特別是微信體系內(nèi)，去中心化會(huì)不斷強(qiáng)化，這也要求我們，去挖掘更垂直更專業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，這個(gè)定位以前是這樣，未來更是這樣。只有根據(jù)自己和自己的領(lǐng)域，細(xì)分細(xì)分再細(xì)分，你才能更有精力、更專業(yè)、更能形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘直至形成品牌；

2、富媒體，如音頻、視頻、直播、VR的形式，因?yàn)槠湄S富的表現(xiàn)形式和豐富的信息量，在流量資費(fèi)不斷下降的趨勢(shì)下，將急速地、成倍地發(fā)展，并將成為內(nèi)容呈現(xiàn)方式的主流。因此，趕緊去做音頻、做視頻去吧。這里面，提一點(diǎn)，大家都玩過今年支付寶的五�；顒�(dòng)，支付寶要推廣的是虛擬現(xiàn)實(shí)式購(gòu)物，那么VR領(lǐng)域，對(duì)于草根階層，有哪些可以逆襲的機(jī)會(huì)呢？

請(qǐng)公眾號(hào)回復(fù)字母“vr”，查看草根逆襲的機(jī)遇。

最后，手機(jī)前的你，你認(rèn)為2017年自媒體行業(yè)會(huì)有哪些趨勢(shì)和機(jī)會(huì)呢，歡迎分享留言。

好了，今天諸葛二叔的分享就到這里，最后給大家放一首beyond《光輝歲月》，大家晚安！