馬上要過年了，腦白金又來了。

史玉柱在90年代欲進入房地產(chǎn)行業(yè)，在珠海動工建設(shè)巨人大廈，最終導(dǎo)致巨人集團陷入財務(wù)危機，史玉柱從“全國首富”變成“全國首負”。數(shù)年之后，依靠腦白金的成功，史玉柱“東山再起”并償還債務(wù)。

史玉柱稱，雖然巨人不是最大的公司、不是最輝煌的公司、不是最出名的公司，但是巨人一定是非常陽光的一家公司。“我們陽光在：我們對得起我們的員工、我們的消費者，我們該盡的社會責(zé)任我們都盡到了。”

史玉柱回憶道，巨人第一個產(chǎn)品是文字處理軟件巨人漢卡，“我們成功靠這個軟件起家，后來又推了很多產(chǎn)品，比如腦黃金，腦黃金就是DHA成分和EPA。后來因為珠海巨人倒下，腦黃金這產(chǎn)品不做了。”

在這之后，史玉柱因在珠海建設(shè)巨人大廈而導(dǎo)致債務(wù)危機，身背數(shù)億債務(wù)的史玉柱重新創(chuàng)業(yè)，繼續(xù)投身保健品市場，推火了腦白金。“今年過節(jié)不收禮、收禮只收腦白金”的廣告“轟炸”讓這款產(chǎn)品迅速撬開市場，不過也引來廣泛爭議。

據(jù)中國經(jīng)營報2015年的報道，在過去的宣傳中，腦白金強調(diào)“腦白金體”的概念，稱腦中的腦白金體分泌腦白金，是人體機能的最高主宰，腦白金分泌減少會使人體正常運作受到干擾，隨之產(chǎn)生各種病癥。但醫(yī)學(xué)上并不存在“腦白金體”的概念，腦白金所稱的“腦白金體”涉嫌偷換概念，實際上指的是“松果體”。而腦白金的主要成分之一為褪黑素，褪黑素又名松果體素，是人類的松果體在夜間分泌產(chǎn)生的一種激素，具有調(diào)整新陳代謝和生物鐘的功能。

“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。”

這宗循環(huán)播放的廣告，不止一次被評為“中國最惡俗廣告”，但同時伴隨質(zhì)疑聲的，是腦白金持續(xù)22年的狂銷記錄。

12月9日，澎湃新聞消息，在巨人集團30周年慶典上，巨人集團創(chuàng)始人史玉柱表示：從腦白金投放市場第一天，也就是1997年下半年到今天，我每天都在吃腦白金，很多人說腦白金就是騙人的，這是天大的冤枉。

腦白金也采用了這種戰(zhàn)術(shù)，史玉柱為腦白金定了一條“打法”就是：營銷、營銷、再營銷。

第一：送書。

腦白金曾隨產(chǎn)品送一本書，名叫《腦白金席卷全球》。書中大肆鼓吹腦白金的神奇功效：人類的一次重大發(fā)現(xiàn)、控制著人類的免疫系統(tǒng)、長期服用可以返老還童、美國總統(tǒng)和國會議員都在偷偷服用腦白金……

第二：轟炸。

腦白金時代，史玉柱在全國的200多個城市設(shè)置辦事處，3000多個縣設(shè)置代表處，全國有8000多銷售員。史玉柱要求腦白金在終端陳列時，出樣盡可能大，并排至少3盒以上，且要占據(jù)最佳位置。

第三，廣告。

史玉柱打腦白金廣告最大的一個要求就是：讓全國人民“無處可逃”。循環(huán)播放、輪番轟炸，被戲稱“折磨了14億中國人22年之久”。

但是，最終我們看到，采用同樣戰(zhàn)法的三株飛龍?zhí)�陽神等，最后都失敗了，唯獨腦白金殺出重圍，讓全國人民對它反感了22年，卻也不離不棄了22年。

史玉柱：“ 1997年下半年到今天，我每天都在吃腦白金，因為我覺得它是好東西，所以我就竭盡全力和我的團隊，讓更多消費者享受它�？赡墚敃r因為競爭對手抹黑，別人抹黑我們不吱聲。

結(jié)果幾年后，很多人說腦白金就是騙人的。腦白金從1998年到現(xiàn)在，還有大量忠實消費者和新加入消費者在支持我們，因為這產(chǎn)品切實有功效。沒有功效的東西，可能騙一年兩年，但騙21年可能不好騙，我們對得起我們腦白金的消費者。”

“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”這句廣告詞可以說已經(jīng)洗腦了億萬國人，很多人也是因為這句話可能串親戚，送爸媽禮物時腦海里想到的就是它了，腦白金的廣告確實成功，產(chǎn)品也賣得很成功，但是保健品行業(yè)名聲在很多消費者心目中并不好，所以腦白金也難免會被人認為是欺騙消費者的產(chǎn)品。

說到史玉柱，大家對他褒貶不一。這個人真實又聰明，但卻說不上善良。

今年8月20日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《保健食品標注警示用語指南》，提出警示語要求：“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”——明年1月1日起，包括腦白金在內(nèi)所有保健食品的包裝上，都會印上這句警示語。

　　這意味著一種制約的開始，值得期待。需要提醒的是，對于保健品的監(jiān)管，仍有加強的空間。這包括通過科學(xué)權(quán)威的認定，讓保健品宣傳的神一般的功效真相大白，使其回歸本來面目。與此同時，對于那種夸張的宣傳、一驚一乍的喧囂，監(jiān)管也別忘了及時喝止�，F(xiàn)代快報