閩派男裝進入品類的深度細分時代，圖為一品牌企業(yè)的新品發(fā)布

9月下旬，閩派男裝相繼召開了2013年春夏訂貨會。參加過的人不難發(fā)現(xiàn)，男裝大牌無一例外，對品類進行深度分類。如果說七匹狼的多標體系，成功地細分了不同的消費群體，開了一個好頭，那么本季其他一線企業(yè)的全面變革，則宣告閩派男裝全面進入品類的深度細分時代。

在行業(yè)進入嚴重的產(chǎn)能過剩時代，一個成熟的產(chǎn)業(yè)完全可以通過細分市場來尋找新藍海。

進入深度細分時代

眼下市場如此低迷，而目標消費群體又在發(fā)生深刻的分化。在多重挑戰(zhàn)下，如何通過品系的梳理，實現(xiàn)對市場的深入切割，抓住不同消費層級的流行趨勢，已成為閩派商務(wù)男裝備戰(zhàn)明年祭出的第一重拳。

“品系細分”成為營銷重心

9月20日，柒牌男裝2013年春夏新品訂貨會在廈門翔鷺國際大酒店揭開了帷幕。會上，柒牌董事長洪肇設(shè)先生依照慣例為來賓們講解了13年品牌發(fā)展戰(zhàn)略和春夏新品的設(shè)計理念，亮點是今年柒牌重金打造的“黑標、紫標、紅標”全新三大子品牌標志系統(tǒng)，將在2013年全面啟動。實際上，柒牌這一步已經(jīng)慢了同城品牌好幾個節(jié)拍了。“柒牌2013春夏新品更明確的品系定位，將加速推動了柒牌子品牌的發(fā)展。”據(jù)洪董透露，隨著12年首家紫標終端形象店的開業(yè)，2013年柒牌規(guī)劃將在全國增設(shè)更多家紫標形象店，未來還將開設(shè)紅標獨立分店，以開啟企業(yè)多品牌發(fā)展的新篇章。

9月22日，愛登堡·英倫新貴在石獅舉行2013年春夏新品發(fā)布會，愛登堡掌門人田啟明難掩興奮地宣布，英倫新貴將進入新的三年爆發(fā)期。作為愛登堡家族時尚分支——愛登堡·英倫新貴，自2009年誕生以來，將英倫風(fēng)尚在中國大陸演繹得淋漓盡致，成為閩派男裝的一匹黑馬。

“其實，2009年我們新推出了‘英倫新精典’和‘英倫新貴’等覆蓋年輕男性消費群的新品牌。嚴格意義來講，這兩個不是新品牌，我們還是叫愛登堡，只不過定位不同，加上愛登堡，這三個品系基本上覆蓋了整個男性消費群。”當日，田啟明對記者透露，今年愛登堡又打出重拳“1991系列”，以相對奢華、高端的產(chǎn)品，強勢進軍一線市場，改變以往主攻二線、三線市場的經(jīng)營格局，謀求在時尚穿著行業(yè)實現(xiàn)多元化。

無獨有偶，本季九牧王、富貴鳥等商務(wù)男裝都對各自的品系進行了全盤梳理，加上此前就率先完成這一布局的七匹狼等品牌。不管是先行者或跟進者，品系的深度細分都注定成為這一季閩派商務(wù)男裝的集體營銷重心，甚至可以視為閩派男裝備戰(zhàn)明年的第一場戰(zhàn)役。