京喜快速成長(zhǎng)的背后，是聚焦下沉新興市場(chǎng)用戶，在商品競(jìng)爭(zhēng)力、供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力、購(gòu)買體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)力方面的不斷深耕。

工廠直供 建立“低價(jià)不低質(zhì)”的商品競(jìng)爭(zhēng)力

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院近期發(fā)布的《下沉市場(chǎng)發(fā)展與電商平臺(tái)價(jià)值研究》中指出，電商經(jīng)歷了早期假貨橫行的“草莽時(shí)代”，現(xiàn)已進(jìn)入既要品質(zhì)又要實(shí)惠的階段。尤其是下沉新興市場(chǎng)的消費(fèi)群體，早已不耐煩“低價(jià)又低質(zhì)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更渴望“低價(jià)不低質(zhì)”的產(chǎn)品和服務(wù)。

京東聚焦下沉新興市場(chǎng)用戶推出全新的社交電商平臺(tái)京喜，正是應(yīng)勢(shì)而生的社交零售新物種。京喜希望給用戶提供低價(jià)不低質(zhì)、備受喜愛的商品同時(shí)，又帶來省錢省心的喜悅購(gòu)物體驗(yàn)。而能夠做到這一點(diǎn)，背后離不開工廠直供及嚴(yán)格品控的貨品優(yōu)勢(shì)。

目前，京喜已布局全國(guó)100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，基于產(chǎn)業(yè)帶提供工廠直供貨品，建立起了工廠好貨與用戶之間的“高速公路”，減少了中間商賺差價(jià)，給用戶帶來更大的實(shí)惠。并且，京喜誕生后依托于京東主站的品控優(yōu)勢(shì)，打磨建立了一套完善的品控流程，及滲透完整購(gòu)物流程體驗(yàn)的檢驗(yàn)機(jī)制。京喜團(tuán)隊(duì)會(huì)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外專業(yè)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)一同深入產(chǎn)業(yè)帶，通過專項(xiàng)考察車間流水線、樣品寄送專業(yè)機(jī)構(gòu)驗(yàn)貨、神秘買家抽查等多種措施進(jìn)行嚴(yán)格的驗(yàn)廠驗(yàn)貨。

京喜上線三個(gè)月，日均訂單量穩(wěn)定超百萬(wàn)，便是廣大用戶對(duì)京喜品質(zhì)和價(jià)格滿意的直接表現(xiàn)。京喜的“低價(jià)不低質(zhì)”帶動(dòng)了下沉新興市場(chǎng)回歸零售本質(zhì)，贏得新興消費(fèi)群體的信任和青睞。

布局百大產(chǎn)業(yè)帶 建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前電商的下沉新興市場(chǎng)之爭(zhēng)，供應(yīng)鏈的匹配與協(xié)調(diào)能力至關(guān)重要。現(xiàn)代供應(yīng)鏈管理之父、斯坦福全球供應(yīng)鏈管理論壇創(chuàng)始人李效良教授說，“最好的供應(yīng)鏈不僅快速，而且具有最優(yōu)的成本效益，它們敏捷，適應(yīng)能力強(qiáng)，并確保合作伙伴的利益，這將是世界級(jí)企業(yè)的標(biāo)配。”

布局百大產(chǎn)業(yè)帶，也幫助京喜建立了穩(wěn)定的與下沉新興市場(chǎng)匹配的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力。那些來自產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)源地的產(chǎn)品，繞過中間渠道直接送達(dá)消費(fèi)者手中，這種敏捷的速度本身就提高了供應(yīng)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。