一、關(guān)于莆田和莆田鞋

莆田市位于福建沿海中部，素有“海濱鄒魯”“文獻(xiàn)名邦”之美稱。但如今，“鞋都”成了它的代名詞之一，不友善的人可能還會加上個(gè)前綴“假鞋”。

作為福建省支柱產(chǎn)業(yè)之一，莆田鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大，成為“鞋都”也因它有著自己的地理優(yōu)勢——距離臺灣近。上世紀(jì)80年代，莆田便吸引了第一批臺商前來創(chuàng)辦制鞋廠，那時(shí)主要為耐克等國內(nèi)外眾多品牌做代工。但莆田鞋的聲名遠(yuǎn)播還是源于做高仿名牌運(yùn)動鞋。有一個(gè)流傳甚廣的說法是，全球的耐克鞋中，約有三分之一是莆田鞋。

如今，莆田鞋商不僅僅只活躍在線下，微博、微信、抖音等平臺成為他們更廣闊的天地。在這些平臺，只需輸入關(guān)鍵詞“莆田鞋”三個(gè)字，各種五花八門的廣告便會紛至沓來。

在各類文案、視頻里，鞋商們?nèi)�方位地介紹著通貨、超A、真標(biāo)等仿鞋的區(qū)別，各類平臺上廣告的輸出也意味著莆田鞋已經(jīng)滲透進(jìn)國鞋市場�；蛟S，不想穿莆田鞋的你也會從代購手中，不小心買到一雙莆田鞋。

二、莆田鞋背后的辛酸史

最近，很多人聽到莆田都會想起“假醫(yī)院”，但其實(shí)早在十幾年前，莆田就因紐約市警方從布魯克林的兩處倉庫查獲近30萬雙假耐克！當(dāng)時(shí)簡直震驚了紐約時(shí)報(bào)的記者，他們甚至千里迢迢的過來中國調(diào)查這件事，最后發(fā)現(xiàn)，這些鞋都產(chǎn)自福建莆田的。

就連美國都被莆田貨充斥著市場，更別說我們偉大的祖國了。其實(shí)每天在我們身邊，都有很多鞋子出自莆田的，細(xì)心就會發(fā)現(xiàn)，有些款式根本在官網(wǎng)上都沒有發(fā)售。

久而久之，這些鞋的制造商甚至形成了一條莆田鞋體系，也紛紛推出了各種版本的鞋。于是，各種品質(zhì)的鞋開始流向了市面，導(dǎo)致很多人在買鞋的時(shí)候都會產(chǎn)生一個(gè)顧慮：我這次買的鞋到底是真是假？

到這個(gè)時(shí)候，一群大神們開始出來拯救蒼生了。他們就是虎撲大神們，早年喜歡玩鞋的小伙子，都喜歡在虎撲上面給大神們驗(yàn)貨。

那時(shí)候市面上剛剛流出鞋不久，而莆田的制鞋技術(shù)也只是初出茅廬，不夠成熟。面對專業(yè)的虎撲大神們，莆田鞋開始敗下陣來。

但讓人沒想到的是，面對虎撲大神們的質(zhì)疑，莆田制作商居然沒有氣餒，反而是謙虛地聽取大神們的質(zhì)疑，從而不斷修正鞋子。

到了今天，莆田已經(jīng)制得一手爐火純青的fake鞋了。就算是火眼金睛的虎撲大神也開始無法鑒別真假，只能模棱兩可地留下一句“我能保證標(biāo)是真的”。原本最成熟的虎撲驗(yàn)證，已經(jīng)被莆田fake鞋一舉擊碎，fake鞋商甚至大搖大擺地打起廣告“支持虎撲驗(yàn)證”。

于是國內(nèi)你能賣fake，我到國外買，總不會買到你的貨吧？但誰不知這個(gè)想法居然是大錯特錯了。之前新聞曝光了，莆田偽造了海淘產(chǎn)業(yè)鏈，fake鞋廠商聯(lián)合快遞公司，將發(fā)貨地址改成美國。所以，就算你確認(rèn)了發(fā)貨是美國的電話，地址。實(shí)際上你收到的鞋還是產(chǎn)自莆田。后來更是有人說，既然網(wǎng)購不靠譜，我就乖乖去實(shí)體專賣店去買吧。但你意想不到的是，在某些地方，專賣店已成莆田貨的一個(gè)出貨渠道。

據(jù)莆田人交代，10年前北方的耐克，阿迪達(dá)斯專賣店都是莆田人開的！耐克和阿迪達(dá)斯公司也發(fā)現(xiàn)從正規(guī)流水線上看，根本賣不出幾雙鞋啊！于是派人下來一查，才知道，他們的專賣店里賣的都是莆田貨��！

三、莆田鞋的現(xiàn)在

2018年NBA球星尼克揚(yáng)來上海宣傳自己的品牌時(shí)，就被琳瑯滿目的“假Yeezy”創(chuàng)新配色所“征服”，這位球星還專門發(fā)了條Twitter，“我并不在乎這些鞋是真是假，只要它有我的尺碼，我就買！”網(wǎng)友也順便科普了一下“Putian”給這位巨星球員。

雖然莆田鞋聲名遠(yuǎn)播，但都不是什么好名聲。5月15日，國家市場監(jiān)督管理總局副局長甘霖表示，侵權(quán)假冒對經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)等各方面造成危害，中國政府嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒的立場明確而堅(jiān)定。

不過，莆田鞋的生命力非常頑強(qiáng)，在高壓之下，依舊頑強(qiáng)生存，甚至已經(jīng)發(fā)展出一批“忠誠”用戶。

“改造”制造商

定制商品、改造生產(chǎn)線是將電商與制造商相連的紐帶，甚至是雙方能夠一拍即合的關(guān)鍵因素。面對“雙11”龐大的流量池，與電商合作的制造商實(shí)則有著自己的小算盤，就是希望這些定制化商品快速能被市場快速消化。

“11月1日-11月11日，這款取暖器預(yù)計(jì)銷量可達(dá)20萬臺。如果需求超標(biāo)，將會增加第三條生產(chǎn)線。”寧波賽特斯電器有限公司總經(jīng)理霍通恩指著兩條正在為京喜生產(chǎn)定制化取暖器的生產(chǎn)線給出了初步的“雙11”目標(biāo)。北京商報(bào)記者了解到，截止到11月3日的三天里，賽特斯與京東定制的取暖器已售十幾萬臺，環(huán)比增4倍。為了跟上“雙11”的銷量，賽特斯從今年8月開始計(jì)劃生產(chǎn)，動用了兩條日產(chǎn)量可達(dá)2000臺的生產(chǎn)線。

想要提高銷量與產(chǎn)量，改造生產(chǎn)線乃至供應(yīng)鏈就成為了制造商的必修課。江西省卡特兔嬰童用品有限公司品牌CEO張祥發(fā)在接受采訪時(shí)稱，傳統(tǒng)流水線需要60人同時(shí)工作，從材料進(jìn)場到完工至少需要60天；電商訴求倒逼流水線改造升級后，在產(chǎn)能不變的情況下，每條流水線只需要12人，材料變?yōu)槌善返臅r(shí)間縮短至7天。據(jù)悉，卡特兔對工藝生產(chǎn)、設(shè)備研發(fā)、工序制定、人員管理均進(jìn)行了重新的安排。

電商對定制產(chǎn)品的需求，讓眾多零食企業(yè)也加入了“改造”大軍。溜溜梅電商總監(jiān)楊凱介紹一款溜溜梅大桶的定制款加量裝時(shí)稱，這款混合了多種口味的梅子全家桶，是溜溜梅與聚劃算合作后才研制出來的新品�；�于聚劃算、天貓的消費(fèi)訴求，包裝從袋裝改成了桶裝，產(chǎn)品將酸甜度做了明顯的標(biāo)示。