原創(chuàng) 東半球第二正經(jīng)の  牛頓頓頓  昨天

2月13日，小米10正式發(fā)布，這一次，我的偶像雷總，一如既往的沒(méi)有任何保留，對(duì)自家產(chǎn)品進(jìn)行了120分的贊美，“達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平”、“高端夢(mèng)幻之作”、“屏幕絕不亞于iPhone”。

安卓陣營(yíng)有一個(gè)慣例，只要是旗艦機(jī)發(fā)布，必須是新一代機(jī)皇誕生，必須是吊打所有友商，必須是華為看了落淚，三星遇見(jiàn)下跪，蘋(píng)果聽(tīng)著崩潰。

只有這樣，才能配得機(jī)皇的尊貴，還有已經(jīng)花出去的廣告費(fèi)（單押）。

我本以為2020的手機(jī)江湖，又誕下一個(gè)大皇子呢，未成想，造化弄人啊。

10系列剛一發(fā)布就遇到了大麻煩，皇子發(fā)育不良，直接成了葫蘆娃。

01

新機(jī)發(fā)布剛過(guò)了不到10天，網(wǎng)上就開(kāi)始有人反饋，自己手機(jī)的攝像頭“長(zhǎng)出了腦袋”，剛開(kāi)始我看到還以為是假圖，但之后網(wǎng)上的反饋越來(lái)越多，問(wèn)題逐漸得到印證。

米粉們都懵了，還沒(méi)做好當(dāng)爺爺?shù)男睦頊?zhǔn)備，好好的攝像頭就突然變成了葫蘆娃。

幸福來(lái)的太過(guò)突然。

這些葫蘆娃們活潑跳脫，層出不窮、形態(tài)各異，著實(shí)讓各位“爺爺”們有些著急。

原本10系還背負(fù)著小米再一次沖擊高端的夢(mèng)，沒(méi)想到，半路殺出個(gè)葫蘆娃，夢(mèng)真的成了夢(mèng)。

想要弄清楚小米這次的問(wèn)題，必須回到我們施展傳統(tǒng)藝能的環(huán)節(jié)：

“葫蘆屏”是如何形成的？為什么小米這次會(huì)大面積的出現(xiàn)“葫蘆屏”事件？小米的高端夢(mèng)還能繼續(xù)嗎？做高端到底有沒(méi)有捷徑可走？

為什么國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的高端夢(mèng)之路如此曲折？

歡迎收看本期的名偵探牛腩，下面，就是我們一起脫光偽裝，漏出真相的時(shí)刻~

02

這次屏幕陸續(xù)出現(xiàn)的“葫蘆屏”，究竟是哪里出了問(wèn)題呢？

之前摸過(guò)幾家手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的底，根據(jù)我對(duì)產(chǎn)線的理解，這次大概率是薄膜封裝環(huán)節(jié)（TFE）出了問(wèn)題。

要知道小米10用的是AMOLED面板，而A屏是非常脆弱的，在制造環(huán)節(jié)很容易出問(wèn)題，黑斑這類(lèi)故障在行業(yè)里叫mura，也算一個(gè)質(zhì)檢中的常見(jiàn)問(wèn)題。 

更要命的是，這個(gè)問(wèn)題，在剛封裝好的時(shí)候是不容易檢查出來(lái)的。后期用戶使用一段時(shí)間，屏幕中的發(fā)光有機(jī)物被氧化，就會(huì)慢慢形成黑斑。

當(dāng)然，想解決這個(gè)問(wèn)題，demura，也不是沒(méi)有辦法，最常用的就是極端環(huán)境壓力測(cè)試。

比如蘋(píng)果這類(lèi)的大廠對(duì)品控的要求就非常嚴(yán)格，一般走的是8585標(biāo)準(zhǔn)，也就是把幾個(gè)批次的手機(jī)放在溫度85℃、濕度85%、連續(xù)檢測(cè)240個(gè)小時(shí)。

讓手機(jī)在極端惡劣的環(huán)境中盡可能暴露出潛在問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后再反復(fù)檢查設(shè)計(jì)工藝上缺陷，及時(shí)修正。

這套方法好是好，但缺點(diǎn)是又費(fèi)時(shí)間又費(fèi)錢(qián)。

蘋(píng)果一個(gè)新機(jī)的測(cè)試，一般會(huì)有3~4個(gè)階段，每個(gè)階段至少都是千臺(tái)規(guī)模以上的新機(jī)參加測(cè)試，經(jīng)過(guò)重復(fù)測(cè)試，及時(shí)解決遺漏的問(wèn)題，避免出廠之后影響到品牌。

你看這些環(huán)節(jié)的敗家程度，就知道整個(gè)行業(yè)里沒(méi)幾個(gè)人能玩得起。

尤其那些供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)低，家底兒薄的廠子，考慮到自身?xiàng)l件，一些廠商就會(huì)降低標(biāo)準(zhǔn)，走6090甚至是5585的標(biāo)準(zhǔn)，縮短測(cè)試時(shí)間，這樣一來(lái)，一些小概率的問(wèn)題就不容易暴露出來(lái)。

再加上手機(jī)廠商為了在宣傳上能壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一頭，搶到技術(shù)首發(fā)的彩頭，拿一個(gè)獨(dú)占期，會(huì)瘋狂的趕進(jìn)度，搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前，把新品發(fā)出來(lái)。

在這么緊湊的時(shí)間節(jié)奏下，一些需要反復(fù)驗(yàn)證的環(huán)節(jié)就容易執(zhí)行不到位。

所以，歸根結(jié)底來(lái)說(shuō)，小米這次就是品控出了問(wèn)題。

為什么品控會(huì)做不好呢？是在技術(shù)上很難實(shí)現(xiàn)嗎？其實(shí)并不是，想把品控做好很容易，歸根結(jié)底就一個(gè)字兒：

錢(qián)。

都說(shuō)有錢(qián)能使磨推鬼，其實(shí)只要錢(qián)多到一定程度，不光能夠把品控提起來(lái)，甚至還能直接參與產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)的研發(fā)，直接拿獨(dú)占期，讓供應(yīng)鏈企業(yè)配合你的新品發(fā)布節(jié)奏，“買(mǎi)”到時(shí)間，這樣就不用去搶首發(fā)的時(shí)間了。

但是大部分廠商做不到。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商這幾年似乎擠破了腦袋，都想做高端貨，都想提高品牌溢價(jià)，削尖了腦袋想賣(mài)到4000塊錢(qián)以上，但是似乎大家對(duì)品控又沒(méi)有那么在乎。

品控會(huì)直接影響用戶對(duì)產(chǎn)品的觀感和口碑，真想要做高端，就必須提高對(duì)品控的要求。

但是品控這個(gè)環(huán)節(jié)性價(jià)比很低，而且大部分都是隱性成本，花很多力氣，都是為了保證產(chǎn)品不出問(wèn)題，卻拿不出什么噱頭，消費(fèi)者對(duì)此感知比較少，因此，很多廠商會(huì)覺(jué)得這筆錢(qián)劃不來(lái)。

畢竟，“性價(jià)比”才是王道嘛，所以很多國(guó)產(chǎn)廠商會(huì)更熱衷于其他的捷徑。

比較騷的那種。

03

怎么才能讓自己看上去很高端呢？

這是一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商和PUA浪子們都想弄明白的問(wèn)題。

幾大國(guó)產(chǎn)廠商，八仙過(guò)海，各玩兒各的套路，但真要說(shuō)想成為集大成的玩家，他們必須要向一個(gè)榜樣學(xué)習(xí)，那就是：國(guó)產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)大師，奢侈產(chǎn)品打造者，營(yíng)銷(xiāo)界的祖師爺，智商稅的聯(lián)合收割機(jī)，韭菜的噩夢(mèng)——杜老師，以及他的代表作品“88某8”。

一部88某8，簡(jiǎn)直就是一本高端品牌氣質(zhì)打造秘籍，多快好省建設(shè)高端品牌的套路，完美融合其中，完全就是國(guó)產(chǎn)廠商眾多騷操作的極大成者。

在這里，我為大家做一個(gè)總結(jié)，把那些多快好省建設(shè)高端品牌的“好捷徑”，分享一下，希望各大廠商踴躍學(xué)習(xí)，努力吸收，日后也不用下苦功夫搞什么研發(fā)了，直接上秘籍參考，價(jià)格翻番不是夢(mèng)。

高端第一大捷徑：找好代言人

大家都是方案整合商，搞什么研發(fā)，做什么新技術(shù)，拉什么品控？

這些東西扔個(gè)幾千萬(wàn)都打不起個(gè)水花來(lái)，交給供應(yīng)鏈企業(yè)去做就好了，風(fēng)險(xiǎn)他們背，大家只負(fù)責(zé)下山摘桃子，搶首發(fā)就OK，同樣幾千萬(wàn)，掉個(gè)頭，請(qǐng)幾個(gè)鮮肉明星給自己搞搞代言，效果特定立竿見(jiàn)影，高端感一下子就上來(lái)了。

聽(tīng)個(gè)水花是綽綽有余的，說(shuō)不定還能起來(lái)浪。正所謂：想玩高端不用槳，過(guò)河過(guò)江全靠浪。

請(qǐng)小鮮肉絕對(duì)是個(gè)良策，憑借他們俊俏的面龐，尊貴的氣質(zhì)，數(shù)不清幾個(gè)零的出場(chǎng)費(fèi)，無(wú)論手里拿著什么，一定會(huì)身價(jià)倍增，高端感一下子就出來(lái)了。

不過(guò)，有一點(diǎn)不太成熟的建議，幾個(gè)國(guó)產(chǎn)大廠也不要總是盯著那幾個(gè)小鮮肉，什么蔡某坤、吳某凡、某男孩都輪番上陣，輪番為各大廠商代言，你方唱罷我登場(chǎng)，整的跟值班一樣，一時(shí)間都分不清楚誰(shuí)是誰(shuí)的代言人。

這樣不好。

建議品牌方可以考慮一下我這樣的，便宜、好用，方便，聽(tīng)話，形象氣質(zhì)俱佳。

當(dāng)然，必須要學(xué)習(xí)的還是國(guó)產(chǎn)奢華手機(jī)之最，88某8，人家目光如炬，直接找大富翁做代言人，億萬(wàn)身家，那身段往那兒一坐，別的啥也沒(méi)有，只有豪華，手機(jī)妥妥的就能賣(mài)5000塊錢(qián)以上，萬(wàn)一再娶個(gè)女演員啥的，起碼能賣(mài)8000。

效果特別拔群。

最后，我還是強(qiáng)烈建議其他品牌要多學(xué)習(xí)一下88某8，要從一而終，最好能有個(gè)形象綁定，不要一年換一個(gè)。

同時(shí)也要考慮人群定位，除了姑娘們喜歡的小鮮肉，最好再整點(diǎn)杰出青年加入，比較有錢(qián)的那種。

比如，找青年企業(yè)家杰出代表，福布斯30位30歲以下優(yōu)秀企業(yè)家、新晉國(guó)民老公孫老師來(lái)親自代言，當(dāng)然，如果能帶著夢(mèng)想基金100萬(wàn)來(lái)，效果一定更加拔群。

高端第二大捷徑：做外殼

既然都已經(jīng)是方案整合商了，既然踏踏實(shí)實(shí)搞研發(fā)性價(jià)比不高了，那突破口究竟在哪里呢？

外殼，一定要做好外殼。

核心部件都是供應(yīng)鏈企業(yè)給就可以，研發(fā)費(fèi)用他們自己想辦法，工夫要花在消費(fèi)者能感知到的地方，做好一個(gè)手機(jī)最核心的地方不就是外殼嗎？

這里還是88某8最能參透其中精髓，什么高端牛皮，蜥蜴皮，鱷魚(yú)皮，啥生猛就上啥，一聽(tīng)就能賣(mài)得很貴��！

只有皮還不夠，建議還得增加一些硬核點(diǎn)綴，奢華水鉆鑲嵌，瑞士定制大手表，什么尊貴上什么。

古有買(mǎi)櫝還珠，充分證明了包裝的重要性，核心競(jìng)爭(zhēng)力一定是外殼。

什么全陶瓷機(jī)身，鏡面不銹鋼，天然竹制外殼，哪怕是保溫杯生產(chǎn)線上的技術(shù)，換個(gè)高大上的名字，也能頂一陣兒。

單是外殼好還不夠，顏色也要跟上。

什么暗夜黑，魅惑藍(lán)，冰峰紫，愛(ài)意綠，冰翡翠，五彩斑斕的黑，閃耀光芒的白，盡量有多浮夸，就多浮夸。

這幾個(gè)操作一上，一個(gè)尊貴的品牌，大概也就成了60%了

高端第三大捷徑：聯(lián)名定制

這一招歸根結(jié)底就是蹭名流名聲，自己不夠高端，就綁定一個(gè)高端，跟著大哥混，小弟氣質(zhì)也能提升不少。

什么故宮定制版、博物館定制版，瑞士名表聯(lián)名，保時(shí)捷聯(lián)名，蘭博基尼聯(lián)名，誰(shuí)貴就抱誰(shuí)的大腿，簡(jiǎn)單明了。

當(dāng)然，最后還少不了私人定制套餐，動(dòng)不動(dòng)就刻個(gè)字兒啥的，然后實(shí)在不行，再整個(gè)1對(duì)1助理，超跑俱樂(lè)部，這樣一來(lái)，360度尊享待遇不就都上齊了，相當(dāng)?shù)纳莩蕖?nbsp;

這里有一個(gè)不成熟的建議，能不能聯(lián)系一下開(kāi)大奔的故宮女，直接出一個(gè)“富二代故宮大奔”代言聯(lián)名款，富二代+大奔+故宮，奢侈感三重加持，保證能讓手機(jī)身價(jià)倍增，高端感提升三倍不止。

高端第四大捷徑：貴

打造高端產(chǎn)品，有一個(gè)基本規(guī)則：就得貴。

高端就是貴，貴就是高端，不管別人怎么吐槽，認(rèn)準(zhǔn)高價(jià)格一嗨到底，這才能真正的出圈。

在這一點(diǎn)上，88某8貫徹的很徹底。

人家把千元機(jī)一路飆到現(xiàn)在的29999元，不就是怕你有錢(qián)沒(méi)處花，替你分憂嗎？

越貴你越得買(mǎi)，買(mǎi)了還不能覺(jué)得貴。憑著這種我貴我有理的個(gè)性，人家最后在上流社會(huì)混得是風(fēng)生水起。

這才是做高端的秘訣。

高端第五大捷徑：黑科技

當(dāng)然，搞科技行業(yè)的，真想玩高端，肯定少不了黑科技。

黑科技顧名思義一定得夠黑，不黑不要錢(qián)，動(dòng)不動(dòng)來(lái)個(gè)1億像素，抬手就給拍個(gè)月亮，拍個(gè)地球，人家仨攝像頭我給你整8個(gè)。

然后再整點(diǎn)獨(dú)家技術(shù)，實(shí)在不行可以搞個(gè)1T硬盤(pán)，512G內(nèi)存啥的，只要大就代表奢侈，房子大了好，車(chē)子大了好，手機(jī)大了為什么不好？

大字體，大音量，大電池，大按鍵，豪放中自然就透著一股尊貴。

哪個(gè)成功人士，還沒(méi)有幾個(gè)G的見(jiàn)不得人的事兒，然后再搞個(gè)什么獨(dú)家加密系統(tǒng)，假裝你有很多秘密，那就更奢華了。

人無(wú)我有，人有我大，人大我多，總之就是要壓你一頭，不服還可以跑個(gè)分嘛。

有了這五招，華強(qiáng)北出道，我能給你打造成維多利亞的秘密，納斯達(dá)克上市，直接化身白富美，這些套路，都是玩高端的精華。

04

好了，諷刺完了，說(shuō)點(diǎn)正事。

玩了這么多年的套路，一眾國(guó)產(chǎn)廠商的高端夢(mèng)實(shí)現(xiàn)了嗎？

同志們吶，醒醒啊，只會(huì)用套路是不管用的啊，這知道用營(yíng)銷(xiāo)套路，那不是做高端，是收割智商稅。

高端的成立機(jī)制，得先有實(shí)力支撐，再有營(yíng)銷(xiāo)，如果只有營(yíng)銷(xiāo)套路，沒(méi)有實(shí)實(shí)在在的品質(zhì)，那不就是88某8，背背佳，大罐茶嗎？

想要玩真正的高端，至少在科技行業(yè)，單純依靠這種東西是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們可以去看一看手機(jī)行業(yè)里的三大巨頭蘋(píng)果、華為、三星，哪一家不是有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力？哪一家不是有自己技術(shù)和工藝上的壁壘？

當(dāng)下來(lái)看，眾多國(guó)產(chǎn)廠商看起來(lái)是在下血本，花大價(jià)錢(qián)搞品牌升級(jí)，其實(shí)最后還是選擇了所有路徑當(dāng)中最穩(wěn)妥的，最便宜的，性價(jià)比最高的。

真正需要下硬功夫、打硬仗、啃硬骨頭的地方，大家愿意做的都不多。

黑科技應(yīng)該依靠產(chǎn)業(yè)、研發(fā)，最終做出自己的優(yōu)勢(shì)技術(shù)。而不是靠走量談合作，趕工期，搶著把人家做出來(lái)的東西用上。

靠搶工期當(dāng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，這樣能不冒險(xiǎn)嗎？

大家看著嘴上都在喊要做高端，做品牌升級(jí)，但是身體卻很誠(chéng)實(shí)，超預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，難啃的骨頭，通通都不愿意去碰。

我特別能理解這種研發(fā)保守主義，研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈都是特別燒錢(qián)的一個(gè)地方。畢竟羅老師當(dāng)年搞的萬(wàn)元機(jī)，Revolution 1，一下子就把錘子搞折了。

早些年國(guó)產(chǎn)廠商家底不厚，有這樣的擔(dān)心其實(shí)特別正常，柳傳志當(dāng)年搞聯(lián)想的時(shí)候，也有一個(gè)，貿(mào)工技還是技工貿(mào)的路線之爭(zhēng)。

但是現(xiàn)在時(shí)代不一樣了啊，有些企業(yè)搞貿(mào)工路線都已經(jīng)沖進(jìn)世界500強(qiáng)了，賬上躺著五六百億的現(xiàn)金，動(dòng)不動(dòng)給領(lǐng)導(dǎo)們發(fā)個(gè)百八十億的獎(jiǎng)金。但是還是不愿意深入產(chǎn)業(yè)是不是有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去了呢？

想要真正做出高端，不僅僅是拼配置，更重要的是手機(jī)品質(zhì)的穩(wěn)定性和可靠性，還有整個(gè)售后服務(wù)的體系，而不僅僅只是提高價(jià)格。

市場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)的是解決問(wèn)題的人，是強(qiáng)者，但是一眾廠商還是倒在這個(gè)檻上，還是下不了決心，喜歡走沒(méi)風(fēng)險(xiǎn)的路，容易走的路，不愿意去深度參與產(chǎn)業(yè)，不愿意去冒那么大的風(fēng)險(xiǎn)，搞一些表演式研發(fā)。

如果總是這樣，那到底什么時(shí)候國(guó)產(chǎn)手機(jī)才能真正拿到核心技術(shù)呢？我們的制造業(yè)靠什么走出去呢？

總不至于是貼膜和外殼吧？