現(xiàn)在是網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，隨便一個網(wǎng)紅主播都收入不菲。2016年，馬云提出新零售，2017年，網(wǎng)易丁磊提出新消費，都預(yù)示著消費市場在經(jīng)歷著巨變。恰逢又是一年一度的雙十一剁手季，就從時下最火的直播帶貨開始聊聊關(guān)于消費的事兒。

只要聽過淘寶直播的，不管有沒有在直播間中下過單，都應(yīng)該聽過薇婭和李佳琦的大名。薇婭出身于女裝店主，2016年第一批入駐淘寶直播的主播，從2016年雙十一引導(dǎo)成交600萬元，到今年618帶貨超5億元，已是直播界的老手了。而李佳琦則是出身于歐萊雅線下BA，爆紅于2018年雙十一，創(chuàng)出5分鐘賣出15000支口紅的歷史記錄，至此一年時間內(nèi)其經(jīng)典臺詞"OH MYGOD""買它買它買它"火的一塌糊涂。

據(jù)阿里巴巴實時數(shù)據(jù)顯示，2019天貓雙11開場后1分36秒，成交額已突破100億元人民幣，打破了2018年2分05秒的記錄，1小時03分59秒，成交額超過1000億元，八個小時總成交1504.9億，超過2016年雙11全天成交額。

在這個千億級的大項目中，有人忙著做筆記湊滿減，另一邊的淘寶直播間同樣火爆異常。

淘寶主播兩大頂流“口紅一哥”李佳琦和“淘寶一姐”薇婭均在雙11當(dāng)天進行了直播帶貨，截至凌晨3點，薇婭的直播間觀看人次定格在4310萬，而早一個小時下播的李佳琦定格在3680萬。

那些通宵蹲守在直播間前搶優(yōu)惠券的男男女女，像極了媽媽們守在電視購物前隨時準備搶最后10套平底鍋的樣子。

毫無疑問，“帶貨經(jīng)濟”已經(jīng)成了一股新的商業(yè)力量。既然有市場，就必然有需求。

那么，近年來，“帶貨經(jīng)濟”行業(yè)發(fā)生了怎樣的變化？這一行業(yè)對人才又有怎樣的需求？

我們調(diào)取BOSS直聘平臺上的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過整理分析，發(fā)布《“帶貨經(jīng)濟”從業(yè)者現(xiàn)狀觀察》，試圖揭開這一新興行業(yè)的真實現(xiàn)狀。

“帶貨經(jīng)濟”行業(yè)平均招聘薪資逐年攀升

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播帶貨金額破千億元，2021年帶貨規(guī)模有望達到5000億。“帶貨經(jīng)濟”行業(yè)市場的爆發(fā)式增長，吸引大量的人才流入，行業(yè)平均薪資水平漲幅明顯。

據(jù)BOSS直聘數(shù)據(jù)顯示， 2019年，“帶貨經(jīng)濟”行業(yè)平均薪資為10570元，較2018年漲幅達到17%，招聘者在“帶貨”相關(guān)崗位上投入了更大的人力成本。

在“帶貨經(jīng)濟”行業(yè)人才需求最高的前15個城市中，廣州以略微優(yōu)勢位居榜首，素有電商大本營之稱的杭州則排在第二位，MCN機構(gòu)聚集地的北京、深圳緊隨其后。

成都作為后起之秀，擠入前五主要得益于多家頭部MCN機構(gòu)的加持，如國內(nèi)最大女*美妝時尚MCN機構(gòu)“摩卡視頻”，國內(nèi)最大的美食垂直類MCN機構(gòu)“癮食文化”等。

值得注意的是，招聘需求排在第六位的上海，相關(guān)崗位平均招聘薪資卻位居第一，高達12160元，以李佳琦的東家美ONE為首的頭部MCN機構(gòu)不乏月薪超過6萬的崗位，極大地拉高了當(dāng)?shù)氐钠骄�薪資水平。

數(shù)據(jù)顯示，對“帶貨經(jīng)濟”人才需求最旺盛的細分崗位是主播崗，人才需求指數(shù)達到2.20，排名第二的為三級崗位演員/配音/模特，人才需求指數(shù)僅為1.36，可見主播崗位對“帶貨經(jīng)濟“人才尤為青睞，其平均招聘薪資為10.9K，但也不乏高薪崗，如淘寶直播帶貨達人、帶貨藝人網(wǎng)紅KOL等月薪超過3萬。

不過相較而言，與帶貨相關(guān)的經(jīng)紀人崗位在人才需求指數(shù)前10崗位中，整體平均薪資達到18.8K，處于遙遙領(lǐng)先地位。

BOSS直聘調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，57.3%的“帶貨經(jīng)濟”從業(yè)人員處于20-25歲之間，正值適婚年齡，卻有超半數(shù)人員處于單身狀態(tài)，71.6%處于單身狀態(tài)的人員不談戀愛的主要原因是想先賺錢。選品、寫廣告詞、妝發(fā)、拍攝全是一人完成，是大部分帶貨主播的日常寫照，真正擁有小助理的主播并沒有想象中那么多。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，44.3%帶貨主播的團隊只有自己一個人。隨著“帶貨經(jīng)濟”行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅與明星的同臺競技讓大眾對于這個行業(yè) “low”的認知在不斷扭轉(zhuǎn)，偏見也在不斷被打破，超過六成帶貨主播都得到了家人的支持和肯定。高光的背后，是連續(xù)不斷的高強度直播。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近4成的“帶貨經(jīng)濟”從業(yè)者每天平均工作8-12小時，17.8%的主播最長連續(xù)直播10小時以上，這就意味著大量的“帶貨經(jīng)濟”從業(yè)者只要醒著就在面對鏡頭工作。

BOSS直聘觀察到，76.6%的“帶貨經(jīng)濟”從業(yè)者最高月收入低于萬元。底薪+提成的收入結(jié)構(gòu)使得帶貨數(shù)量變得異常重要，然而各平臺的流量大部分傾向于少量的頭部帶貨主播，大部分帶貨主播無人問津，66.3%的“帶貨經(jīng)濟”從業(yè)者入行不到半年，58.2%的人都在考慮轉(zhuǎn)行，大浪淘沙成為這個新興行業(yè)的常態(tài)。

隨著抖音，快手等短視頻平臺的迅猛發(fā)展，以淘寶為首的電商平臺對直播帶貨的大力扶持，以及“粉絲經(jīng)濟”的推波助瀾，“帶貨”從最初網(wǎng)紅們的圈地自萌，逐漸跳出圈層的限制，形成了區(qū)別于明星代言的商業(yè)生態(tài)，成為了一種新型的消費形式，也是商家必爭的“刺激戰(zhàn)場”。

當(dāng)“薇婭李佳琦們”不斷地創(chuàng)造一個又一個流量神話時，另一個不可忽視的現(xiàn)實是，“帶貨經(jīng)濟”對平臺的依賴*很強，受到的限制也很多。

就帶貨主播行業(yè)來說，即使在不同平臺，不同“咖位”的主播得到的資源也是嚴重失衡的，呈現(xiàn)頭部主播吃肉，尾部主播喝粥的兩極分化局面。

另外從業(yè)門檻的降低，也導(dǎo)致了從KOL到商品本身質(zhì)量的良莠不齊。在“帶貨經(jīng)濟”這個新風(fēng)口，“起飛的豬”們同時也在刀尖上跳舞。稍有不慎，打擊都是致命的。

盡管“帶貨經(jīng)濟”確實帶來了不俗的效果，但這個行業(yè)還處在野蠻生長的階段。它究竟會一直欣欣向榮，還是終究曇花一現(xiàn)，我們拭目以待。