Coach中美價差約40%

　　進(jìn)入北京大望路新光天地一樓，高檔化妝品的香味撲面而來，進(jìn)口奢侈品品牌專柜和專賣店林立。被趙萍稱為國外大眾消費品的Coach專賣店就設(shè)在新光天地一樓的一個拐角處附近，對面一排是FENDI和CHANEL等品牌的專賣店，Coach旁邊則是DIOR化妝品專柜。

　　“里面那些包有的可以打七折，這個包不打折，因為是今年的新款。”Coach的店員指著一款標(biāo)價為10500元人民幣花蟒蛇紋的手提包告訴記者。而在Coach的英文官網(wǎng)上，這款包的售價為1000美元(約合人民幣6456元)，比國內(nèi)便宜近40%。

　　據(jù)Coach的店員介紹，國內(nèi)專賣店的售價與Coach中國官網(wǎng)標(biāo)注的價格完全一致。記者查閱Coach官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)一款壓花鱷魚紋手提包在中國官網(wǎng)上標(biāo)注的價格為6950元人民幣，在英文官網(wǎng)上價格則為598美元(約合人民幣3861元)；另外一款紅色真皮翻蓋手提包的價格在中國官網(wǎng)是3800元人民幣，在英文官網(wǎng)上僅為298美元(約合人民幣1924元)，國內(nèi)外差價近50%。

　　在Coach中國官網(wǎng)新到產(chǎn)品一項中，價格最低的一款手提包標(biāo)價為3800元人民幣，在英文網(wǎng)站上，價格最低的手提包售價僅為128美元(約合人民幣826元)，這樣的價格水平在國內(nèi)僅能稱得上是中高檔消費品。

　　一直以來，外界對Coach是否是奢侈品都存在爭議，在上世紀(jì)90年代，Coach提出“大眾奢侈品”的概念，將產(chǎn)品價格定位為LV、PRADA等歐洲奢侈品牌的一半左右。但近年來Coach在中國市場的價格表現(xiàn)及其營銷方式已成為諸多中國消費者眼中的奢侈品，其在國外的情況卻并非如此，依然是中高檔的大眾消費品品牌。

　　Coach稱中國市場運營費用高

　　對價格差異問題，Coach發(fā)言人、Coach國際部零售業(yè)務(wù)總裁Victor Luis接受記者采訪時稱，國外名牌存在價格差異是中國市場上一個普遍的現(xiàn)象。事實上，導(dǎo)致價格差異的原因有很多，包括交通運輸費、市場營銷開支、門店開張的開支及門店運營費用等都是導(dǎo)致Coach產(chǎn)品在中美兩地售價不一致的因素。加之，“我們在美國已有70年的歷史，Coach在當(dāng)?shù)厥袌錾鲜鞘浊�一指的第一品牌，所以具有�?guī)模效益，然而在包括中國在內(nèi)的國際市場中，我們尚未具備這些優(yōu)勢。”

　　Victor Luis稱，在中國及其他任何國家或地區(qū)的市場中，Coach產(chǎn)品的售價大概只有歐洲傳統(tǒng)奢侈品價格的一半，“我們的定價基準(zhǔn)點比歐洲奢侈品品牌低”。

　　網(wǎng)友列出十大“偽奢侈品”

　　像Coach這樣的國外二線品牌進(jìn)入中國市場后搖身變?yōu)樯莩奁返倪M(jìn)口品牌并不鮮見。在網(wǎng)友帖子列出的十大“偽奢侈品”中，Coach首當(dāng)其沖，此外還包括GAP、LEVIS等品牌。

　　“很多進(jìn)口品牌在國外其實很便宜，三五十美元就能買一件T恤，但在國內(nèi)卻差不多要上千元。GAP在國外就是大眾消費品，20歲左右的年輕人是它的目標(biāo)人群，國外年輕人也沒什么錢，所以這不可能是高端牌子，但在國內(nèi)GAP就整得挺高端。”趙萍說。

　　“這些牌子在美國屬于大眾品牌，中國人到美國一般都買好幾個帶回去，美國的價格比中國要便宜50%左右。”一位在紐約留學(xué)的中國學(xué)生說。

　　北京朝陽區(qū)居民楊老伯說：“20年前買的索尼彩電，現(xiàn)在還照樣能看。”他表示，原來的洋家電質(zhì)量真是沒話說，不僅僅是彩電，家里的東芝電冰箱、夏普洗衣機，也都用了將近20年。后來嫌款式太舊換了新的，但直到換的時候東西還是好好的。
　　當(dāng)然，國外品牌在中國受到熱捧，除了質(zhì)量過硬以外，也和社會消費心態(tài)不成熟密切相關(guān)。
　　中國社會科學(xué)院財貿(mào)所副所長荊林波認(rèn)為，二三線洋品牌躍居一線品牌，主要是因為我國消費者盲目崇洋的心理，一些消費者過分追求時髦，一味認(rèn)為進(jìn)口貨就是質(zhì)量好，把洋品牌作為高質(zhì)量的代名詞。也有一些媒體與營銷公司為了自己的廣告或者其他中介利益，不能對洋品牌進(jìn)行公開公正的宣傳，增加了洋品牌的神秘色彩，間接抬高了洋品牌的身價。
　　王新新認(rèn)為，國外品牌在中國營銷時，通�？桃庥�合這種崇洋心理，給產(chǎn)品融入了特殊的文化元素，進(jìn)而抬高身價，增強消費吸引力。
　　“比如哈根達(dá)斯，‘愛她就帶她來吃哈根達(dá)斯’的廣告語以及通過店內(nèi)環(huán)境營造出來的氛圍，較好地迎合了年輕人追求時尚、浪漫、愛情的心理特點。”王新新說。
　　“睫毛膏、眼霜、潔膚水、潤膚露，倩碧的化妝品我基本上都用過。”作為倩碧的忠實用戶，樊女士如數(shù)家珍。當(dāng)被問及是否知道倩碧在國外的售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國內(nèi)時，樊女士直言不諱地表示自己是知道這個情況的，并且經(jīng)常請出國的同事幫忙帶商品回來，“國內(nèi)價格相對來說是挺高，但效果還是可以的，而且多數(shù)同事都在用進(jìn)口化妝品，如果自己還在用幾十元一瓶的國產(chǎn)貨，總覺得面子上過不去。”