廈門魁拔電影的上映時(shí)間是什么時(shí)候？

聽說魁拔是一部非常好看的動(dòng)畫片。

《魁拔》官網(wǎng)首頁截圖

魁拔官網(wǎng)-海量高清劇照

　　▲《魁拔》定位為一個(gè)準(zhǔn)備進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)的寫實(shí)風(fēng)格的動(dòng)畫,畫質(zhì)的精度要求很高,成本也很高。

新華每日電訊記者王學(xué)良　實(shí)習(xí)生毛予菲

　　作為一部動(dòng)畫電影的片名,《魁拔之十萬火急》(以下簡(jiǎn)稱《魁拔》)這個(gè)名字著實(shí)令很多人有些莫名其妙、不知所云。但當(dāng)你打開時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等電影評(píng)論網(wǎng)站時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)這部《魁拔》的評(píng)分一直維持在7、8分的高水準(zhǔn)上,幾乎是同期上映的影片中得分最高的。很多人在影評(píng)中激動(dòng)地寫道:“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的翻身之作啊!”“很久沒有為一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫如此感動(dòng)過了!”……與此同時(shí),新東方創(chuàng)始人之一的徐小平、著名編劇史航、央視主播王凱等名人,都在微博上大力呼吁粉絲們到影院去看。

　　然而,與觀影者的贊譽(yù)形成鮮明對(duì)比的是:有統(tǒng)計(jì)顯示,7月8日上映的《魁拔》在其上映后的第一個(gè)周末,票房?jī)H有可憐的135萬,不僅與同一天上映的《孤島驚魂》《肩上蝶》相去甚遠(yuǎn),甚至比不上7月10日才上映了1天的《戰(zhàn)略特勤組》。而到了新的一周,很多城市的影院已經(jīng)開始將《魁拔》下檔……

　　好口碑遭遇爛票房,又是一個(gè)典型的“酒香也怕巷子深”的故事。在中國(guó),這樣的故事似乎屢見不鮮。

尷尬:畫師上街搞宣傳

　　7月6日,記者推開青青樹動(dòng)漫科技有限公司原畫室的門,卻發(fā)現(xiàn)里面空空蕩蕩,只有一堆又一堆的畫稿堆放在桌子上。“呃……看來這些畫師們都出門上街去給《魁拔》做宣傳去了吧?”原本想帶我們來參觀畫師工作場(chǎng)景的一位工作人員,面對(duì)此情此景,也只好撓了撓頭。

　　《魁拔》是青青樹公司從2006年就開始立項(xiàng)的“大型動(dòng)畫項(xiàng)目”,而動(dòng)畫電影《魁拔之十萬火急》則是這個(gè)項(xiàng)目的先鋒。然而,一個(gè)7月8日就要上映的電影,在這個(gè)時(shí)候還要去發(fā)動(dòng)幾乎各個(gè)部門的員工齊上陣去“人肉宣傳”,似乎讓人感覺有些混亂。

　　臨危受命的畫師出去搞電影宣傳,手忙腳亂自然難免。一個(gè)令人有些哭笑不得的插曲是:在北京某個(gè)電影院門口,外出宣傳的畫師們,被城管沒收了所有的海報(bào)和宣傳標(biāo)牌。

　　而在網(wǎng)上,也有很多去過影院的網(wǎng)友在感慨青青樹的員工“很辛苦、很賣力地在宣傳,真不容易”,但他們同時(shí)也很疑惑:“為什么一定要這樣宣傳呢?如果不是聽他們說,我都不知道有《魁拔》這個(gè)片子,為什么不在媒體上打打廣告呢?”

　　“我們?cè)瓉硪恢庇羞@樣一個(gè)理念:專業(yè)的人做專業(yè)的事。我們做好一個(gè)內(nèi)容供應(yīng)商,這些宣傳、推廣方面的事情,我們只要好好配合渠道商、發(fā)行商等等就好了。”青青樹的CEO武寒青女士介紹說,為了能好好宣傳《魁拔》,他們經(jīng)過千挑萬選找到了曾經(jīng)負(fù)責(zé)推廣《喜羊羊和灰太狼》電影的上海炫動(dòng)傳播,“人家推‘喜羊羊’兩次過億,按說在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫推廣方面,他們應(yīng)該就是最專業(yè)的了。我們覺得,把片子交給他們,就應(yīng)該沒問題了。”

　　然而,直到《魁拔》即將上映了,市場(chǎng)方面依然沒有什么風(fēng)吹草動(dòng)。“后來我想,也許是他們比較擅長(zhǎng)推廣一些針對(duì)低齡群體市場(chǎng)的動(dòng)畫片吧?我們的《魁拔》把受眾目標(biāo)定在14歲以上,也許這一類的片子,他們還沒我們自己更加了解吧?”武寒青這樣反思。

感動(dòng):網(wǎng)友微博“反擊”

　　除了宣傳不力,《魁拔》面臨的更大的難題,是觀眾和院線對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫形成的固有印象和態(tài)度。

　　時(shí)光網(wǎng)的影訊頁面顯示:在很多城市,《魁拔》的排片檔期非常少,很多影院只排一場(chǎng),而且往往集中于上午、下午等“邊角料”時(shí)段,而當(dāng)有人要買《魁拔》的票時(shí),甚至還會(huì)被售票人員提醒“這可是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片”。“我在買票的過程中,賣票的前后一共提醒了我三次!”一位百度貼吧的網(wǎng)友說。

　　“其實(shí)人家工作人員也是好意,是對(duì)影迷負(fù)責(zé):怕影迷買票后‘吃虧上當(dāng)’吧?”《魁拔》王川“分析”說,“但你總以老眼光看待國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫,那我們今后還怎么發(fā)展呢?”而青青樹一些在影院宣傳《魁拔》的員工也發(fā)現(xiàn),隨后上映的《兔俠傳奇》等一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫,也在不少影院遭受了同樣的“特別待遇”。

　　“我們的對(duì)手,其實(shí)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的‘原罪’,是幾十年來國(guó)人心目中積累起來的對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的‘不信任’!任何一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫,從誕生之初必然背附的‘原罪’才是我們最大的對(duì)手。”7月12日凌晨1點(diǎn)多,青青樹總裁匡宇奇在微博上寫下了這樣一段話。

　　然而,面對(duì)院線的冷淡,一些網(wǎng)友卻悄然開始了“反擊”:一開始,只是有些人在微博上向親友們宣傳《魁拔》,并且自己會(huì)拽上不同的朋友去影院看上兩三遍；還有些人專門守在售票窗口前,當(dāng)有工作人員提醒顧客“這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫”時(shí),他們會(huì)過去把《魁拔》詳細(xì)地向購(gòu)票者介紹一番。而當(dāng)很多地方的《魁拔》開始紛紛準(zhǔn)備下檔之時(shí),更有網(wǎng)友主動(dòng)去與影院協(xié)商加場(chǎng)次,并在微博上呼吁組團(tuán)觀影。

　　廣州網(wǎng)友“imier”就組織了一個(gè)觀影團(tuán),她原計(jì)劃10人以上成團(tuán),網(wǎng)友通過支付寶湊錢后由她和她的朋友去影院協(xié)商加場(chǎng)。原本只想包一個(gè)小廳,計(jì)劃招徠十來個(gè)人一起看的“imier”卻沒有想到,微博上的網(wǎng)友紛紛相應(yīng),最終報(bào)名人數(shù)竟然超過了百人!而承諾加場(chǎng)的廣州華影星美影院也順勢(shì)把加場(chǎng)的場(chǎng)次調(diào)整為了大型影廳,并把這個(gè)微博上的這個(gè)私人活動(dòng)公開化,并將這場(chǎng)7月13日晚8點(diǎn)的專場(chǎng)活動(dòng)價(jià)格由原來的25元下調(diào)為15元,且向所有觀眾開放。

　　這一活動(dòng)的影響,甚至波及到了廣州的其他影院:廣州青宮電影城也在7月13日晚8點(diǎn)加開了《魁拔》的“特別召集場(chǎng)”,票價(jià)同樣是15元。13日晚,這兩場(chǎng)《魁拔》上座率全部是100%,影院還為趕來參加活動(dòng)卻又沒有買到票的觀眾又加了一場(chǎng),上座率也超過了50%。

　　而除了廣州,上海網(wǎng)友“Sara小一”、四川網(wǎng)友“釜人王者啊BOLO計(jì)劃”、重慶網(wǎng)友“莔兄兔”、無錫網(wǎng)友“龍崎尐愛”等人,都在微博上“組團(tuán)”成功。有些地方的影院已將《魁拔》下檔,但又在網(wǎng)友的召喚下重新安排了場(chǎng)次。這一國(guó)產(chǎn)電影史無前例的“微博造勢(shì)”,讓很多搞專業(yè)電影發(fā)行宣傳的人士也頗受啟發(fā)。一直支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的廣東省電影公司宣傳發(fā)行負(fù)責(zé)人趙軍就在微博上倡議:“我們嘗試一下,用微博串聯(lián)全國(guó)院線和影城的朋友們,看看能否一起發(fā)起《魁拔》的上映熱潮,請(qǐng)各地影城的經(jīng)理們轉(zhuǎn)起來,行動(dòng)起來!”

反思:“營(yíng)銷為王”是現(xiàn)實(shí)

　　支持之余,很多人也開始分析《魁拔》此次營(yíng)銷不利的原因。資深媒體評(píng)論人“Keen”哥哥在微博上的發(fā)言,代表了相當(dāng)一部分人的意見:“票房失意,是市場(chǎng)和文化環(huán)境的原因。在本來就對(duì)動(dòng)畫有成見的環(huán)境里,異軍殺入很難立見成效。要么靠炒作靠有名的明星配音,要么就要靠電視劇集打下群眾基礎(chǔ)。要觀眾立馬接受《魁拔》的宏大概念并愿意掏錢進(jìn)影院,實(shí)在不易。”

　　面對(duì)這些建議,王川導(dǎo)演也表示很多想法之前也考慮過:“比如動(dòng)畫片先做TV版造勢(shì),這在日本是一個(gè)很成熟的做法。之前《喜羊羊與灰太狼》也是這么成功的。但與喜羊羊不太相同的是,他們的Flash動(dòng)畫制作相對(duì)比較容易,一次做上百十來集也不是太困難的事。但我們把《魁拔》定位為一個(gè)準(zhǔn)備進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)的寫實(shí)風(fēng)格的動(dòng)畫,這樣如果制作TV版動(dòng)畫,畫質(zhì)的精度要求很高,成本也很高,這不是我們青青樹一個(gè)民營(yíng)小公司可以撐得起來的。我們只能學(xué)習(xí)歐美動(dòng)畫的模式,先用動(dòng)畫電影打品牌,再開發(fā)周邊項(xiàng)目。”

　　一心想進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的《魁拔》,最終確實(shí)順利成為國(guó)內(nèi)首部進(jìn)軍日本院線的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫,并請(qǐng)來了日本一線“聲優(yōu)”(即配音演員)為《魁拔》配音；同時(shí),歐美院線也準(zhǔn)備得八九不離十了。然而,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),這一模式卻顯得舉步維艱。

　　中國(guó)卡通藝術(shù)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)鐘路明曾指出:在中國(guó)現(xiàn)階段的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并非“內(nèi)容為王”,而是“營(yíng)銷為王”。鐘路明也建議過武寒青和王川將《魁拔》改一個(gè)更通俗、更普及的名字,但被武寒青拒絕:“武總不愿改,我理解,中國(guó)的動(dòng)漫人大多是藝術(shù)型或?qū)W術(shù)型或技術(shù)型的,沒幾個(gè)是營(yíng)銷、市場(chǎng)、管理出身的,對(duì)自己的創(chuàng)意與作品,超溺愛,結(jié)果都‘拔’不出來了。”

　　而此次擔(dān)任《魁拔》配音導(dǎo)演的著名配音演員姜廣濤,也在與青青樹的接觸中,體會(huì)并理解了他們的這種堅(jiān)持:“我能理解,武寒青也好,王川也好,干動(dòng)畫干了這么多年,他們希望能留下一部能代表他們水平的作品。他們對(duì)每一個(gè)角色、每一個(gè)細(xì)節(jié)都不會(huì)放松,都不會(huì)妥協(xié)。”然而,理想和現(xiàn)實(shí)如何平衡,依然是《魁拔》需要解決的難題。