11月23日

十點(diǎn)讀書(shū)全國(guó)第一家實(shí)體店———

十點(diǎn)書(shū)店在萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)

11月22日

十點(diǎn)讀書(shū)創(chuàng)始人林少在辦公室里

接受了海西晨報(bào)記者的專(zhuān)訪

林少在辦公室接受記者專(zhuān)訪。十點(diǎn)書(shū)店供圖

實(shí)現(xiàn)書(shū)店夢(mèng)用了十年

從2010年“十點(diǎn)讀書(shū)”微博開(kāi)啟到今天，十點(diǎn)讀書(shū)已經(jīng)是文化類(lèi)自媒體第一品牌。2018年8月，十點(diǎn)讀書(shū)粉絲數(shù)突破2600萬(wàn)，去年A輪融資后估值4億。以“十點(diǎn)文化”為核心打造的“十點(diǎn)電影”“她讀”“十點(diǎn)讀書(shū)會(huì)”組成的自媒體矩陣，用戶數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)。課堂、電商等付費(fèi)用戶超過(guò)百萬(wàn)，流水過(guò)億，成功躋身新媒體行業(yè)的金字塔尖，實(shí)現(xiàn)了文學(xué)、電影、時(shí)尚、教育等領(lǐng)域的全覆蓋，同時(shí)兼具多元的商業(yè)模式和強(qiáng)勁的變現(xiàn)能力。

“十年前，我在廈門(mén)逛光合作用書(shū)房的時(shí)候，就在想，未來(lái)我能不能也開(kāi)一家書(shū)店。”坐在記者面前的林少看起來(lái)很溫和，“我很喜歡光合作用的感覺(jué)，名字起得好，生機(jī)勃勃。經(jīng)過(guò)這些年的累積，我們有了幾千萬(wàn)的線上用戶、更好的資源、更足的底氣。近幾年，書(shū)店業(yè)也從低迷期慢慢走出一些新的探索。我想，是時(shí)候了。”

線上線下形成閉環(huán)

十年后，十點(diǎn)書(shū)店已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了林少當(dāng)年的想象。作為十點(diǎn)讀書(shū)的實(shí)體店，這家書(shū)店的功能很多樣。買(mǎi)了十點(diǎn)課堂的線上課程，覺(jué)得好，每周六、日，明星導(dǎo)師會(huì)來(lái)到你面前，當(dāng)場(chǎng)解答你的問(wèn)題。同時(shí)還能交到一起來(lái)上課的志同道合的朋友；看到十點(diǎn)好物小程序里的東西很心動(dòng)，又擔(dān)心實(shí)物不合心意不敢下單，到書(shū)店來(lái)，看了摸了確定喜歡了再買(mǎi)。

林少說(shuō)：“我們把線上原本就有的資源，源源不斷賦能到線下實(shí)體書(shū)店。線上線下相結(jié)合，形成一個(gè)閉環(huán)。這就是我想做的新零售文藝書(shū)店。”

為了開(kāi)書(shū)店，林少看了很多相關(guān)的書(shū)籍，到各地旅行的時(shí)候，也著意觀察了當(dāng)?shù)氐臅?shū)店。“日本的蔦屋書(shū)店是我現(xiàn)在很喜歡的一家書(shū)店。他們?yōu)樽x者構(gòu)建了一種生活方式的體驗(yàn)，蔦屋不僅有線下的書(shū)店，它線上的會(huì)員大數(shù)據(jù)系統(tǒng)也做得非常好、非常完善。”

初心和使命感都沒(méi)變

回想八年前開(kāi)號(hào)時(shí)單純只是想“分享好書(shū)、好文”的初心，現(xiàn)在的想法發(fā)生變化了嗎？林少輕輕地?fù)u了搖頭：“沒(méi)有變，還和最初的使命一樣，分享一種溫暖，分享一種力量。當(dāng)然，十點(diǎn)的產(chǎn)品越來(lái)越多，有了視頻、電臺(tái)、電商、到現(xiàn)在的書(shū)店，通過(guò)多業(yè)態(tài)，更好地服務(wù)線上的粉絲。”

在內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)，提起同行的樊登、羅振宇，林少非常謙遜：“兩位都是媒體行業(yè)的頂尖人物，而我算是半路出家，也沒(méi)有兩位那么出色的表達(dá)能力。我的優(yōu)勢(shì)在平臺(tái)整合，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，我們服務(wù)了四千多萬(wàn)的用戶。我們的愿景是，未來(lái)為1億女性用戶提供美好的文化生活。根據(jù)我們后臺(tái)的數(shù)據(jù)，有百分之七十多是女性用戶。我們希望通過(guò)這些女性用戶，去服務(wù)到她們的家庭、她們的伴侶、孩子、老人。”

用一個(gè)月打磨一條推送

對(duì)于外界所詬病的“雞湯”風(fēng)格，林少正面回應(yīng)：“雞湯只是一種文體。常�？词�點(diǎn)讀書(shū)的人，應(yīng)該也會(huì)覺(jué)得，我們和別人相比，更有內(nèi)容，更治愈。剛開(kāi)始做這個(gè)號(hào)的時(shí)候，我們只有三個(gè)人，比較簡(jiǎn)單粗糙。但現(xiàn)在，我們公司有200多號(hào)人，在打磨產(chǎn)品上，是花了工夫的。”

具體是怎么做的呢？

采訪當(dāng)天是感恩節(jié)，

十點(diǎn)讀書(shū)微信號(hào)在前一晚發(fā)了一條推送。

這條推送里有視頻、音頻、配樂(lè)、

幾個(gè)小故事和一個(gè)心理小測(cè)試，

雖然是廣告，但非常完整。

提到這條推送，林少說(shuō)：“我們足足準(zhǔn)備了一個(gè)月。先是和用戶征集了很多關(guān)于感恩的故事，然后拍攝，制作成精美的視頻、音頻和小測(cè)試。希望在一個(gè)小小的微信公眾號(hào)里面，去做多元的嘗試，讓整個(gè)內(nèi)容更加飽滿，更有感染力，并且和我們的用戶有一定的互動(dòng)。有這樣豐富的呈現(xiàn)，用戶就能感覺(jué)到，十點(diǎn)的產(chǎn)品做得很用心。這也是我們做品牌、做事的一個(gè)態(tài)度。”

本周晨報(bào)書(shū)榜綜述

一點(diǎn)新，一點(diǎn)舊

這個(gè)題目是亦舒的一本小說(shuō)名字，來(lái)自西方俚語(yǔ)：“一點(diǎn)舊，一點(diǎn)新，一點(diǎn)借來(lái)一點(diǎn)藍(lán)。”西方傳統(tǒng)中結(jié)婚時(shí)新娘身上要有一樣舊的東西，一樣新的東西，還要有一樣藍(lán)色的，一樣借來(lái)的。很可愛(ài)的習(xí)俗，可以帶來(lái)好運(yùn)。本周的書(shū)榜，正好映照了這句俚語(yǔ)。

《傅雷談藝錄》無(wú)疑是那“一點(diǎn)舊”，這本書(shū)已出了好幾版，可見(jiàn)其受歡迎程度。傅雷是優(yōu)秀的文學(xué)翻譯家，還是高明的藝術(shù)評(píng)論家。他早年對(duì)張愛(ài)玲的評(píng)價(jià)和中年對(duì)黃賓虹的評(píng)價(jià)均獨(dú)具慧眼，為后世所證明；他對(duì)音樂(lè)的評(píng)論更是深入幽微，成大家之言。

《耗子大爺起晚了》是那“一點(diǎn)新”，著名作家葉廣岑第一部?jī)和�文學(xué)，值得支持。雖說(shuō)名義上是兒童文學(xué)，內(nèi)里卻仍是葉廣岑一貫的大氣厚重，一點(diǎn)兒都不淺淡。葉廣岑的文字最大的特點(diǎn)就是特別能喚起人的共情之感，沒(méi)有刻意的抒情和議論，甚至口吻還很是輕松詼諧，但一下子就被她的講述帶回到無(wú)憂無(wú)慮滿胡同瘋跑的童年時(shí)光，眾多往事紛至沓來(lái)：從吉祥戲院看戲回來(lái)那滿街昏黃的路燈光，清冷的冬日逛完隆福寺歸家就聞到姥姥正在炸小黃魚(yú)的香氣……

《講給大家的中國(guó)歷史1：中國(guó)是怎么出現(xiàn)的》則“有新有舊”。這套中國(guó)史用既正兒八經(jīng)、又簡(jiǎn)潔愉悅的方式，講出了干貨滿滿的新知識(shí)、新見(jiàn)解，講述有情感、有思想的歷史。

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