來自中國美術(shù)界的百余位精英近日聚首“中國第一水鄉(xiāng)”周莊，出席2011中國美術(shù)產(chǎn)業(yè)高峰論壇。記者從此次論壇上獲悉，周莊文化相關(guān)企業(yè)注冊項目總投資已近20億元，今年1至8月文化銷售收入達16億元。

“中國第一水鄉(xiāng)”轉(zhuǎn)攻文化創(chuàng)意，“門票經(jīng)濟”已經(jīng)不再是古鎮(zhèn)的“第一性經(jīng)濟”。當前，昆山三個古鎮(zhèn)——“中國第一水鄉(xiāng)”周莊、“民間博物館之鄉(xiāng)”錦溪和“歷史文化名鎮(zhèn)”千燈，都在積極嘗試全新的發(fā)展模式，提升旅游附加值。

周莊：從“觀光點”邁向“目的地”

592萬人次——去年，借力上海世博會，周莊古鎮(zhèn)旅游人數(shù)達到歷史巔峰。周莊鎮(zhèn)黨委書記趙坤元卻高興不起來，他說，在長三角一帶，平均每位游客的消費水平在1000元左右，但是周莊游客中，團隊消費一般在280元/人，散客在400元/人，遠低于區(qū)域平均消費水平。品牌響亮，附加值低，這是周莊的“癥結(jié)”。“古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型，我們就是要從旅游觀光點變成旅游度假目的地。”趙坤元說。

變成旅游目的地，一是要有硬件，讓國內(nèi)外不同需求的游客可以安心入��；二是要有軟件，讓留下來的游客有更多可看可吃可玩的場所。趙坤元這樣分析周莊的機遇：“一是隨著蘇嘉甬高速即將開通，上海到周莊的時間將再縮短20分鐘，游客來去更加方便；二是上海迪士尼開業(yè)后，每年1000萬人次的游客，周莊將竭力‘分杯羹’。”

周莊已在古鎮(zhèn)內(nèi)裝修了一批民間客棧，一座五星級酒店正在規(guī)劃建設(shè)中。一個旅游開發(fā)規(guī)劃也已初步形成：在古鎮(zhèn)周圍開發(fā)水上游；在古鎮(zhèn)北面太史淀建設(shè)度假休閑區(qū)；在天花蕩建立生態(tài)體驗區(qū)；沿澄湖一帶則將成為農(nóng)業(yè)觀光區(qū)。

錦溪：為古鎮(zhèn)留條回家的路

原住民、原生態(tài)生活方式、原始的建筑風貌，讓錦溪最近相繼獲得了中國人居環(huán)境范例獎和中國特色旅游生態(tài)名鎮(zhèn)稱號。

錦溪鎮(zhèn)黨委書記李國良認為，古鎮(zhèn)是一種稀缺資源，可以沒有本領(lǐng)發(fā)展，但必須要有本領(lǐng)保護，要為古鎮(zhèn)留條回家的路，有所為有所不為。錦溪鎮(zhèn)宣傳委員王瑜說，保護好古鎮(zhèn)就是最好的發(fā)展，在沒有更好的決策之前，情愿“留白”也不輕易去開發(fā)。

于是，錦溪極力保護古鎮(zhèn)的“原始特質(zhì)”。出臺了古鎮(zhèn)商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃，通過激勵和引導，數(shù)年來，錦溪古鎮(zhèn)只修不建，只是保住歷史風貌。古鎮(zhèn)還將建一個老郵局，讓游客在此可以收發(fā)信件，建一個老中藥鋪，請一位知名老中醫(yī)在這里望聞問切……

千燈：用古鎮(zhèn)亮一張“文化名片”

作為顧炎武的故鄉(xiāng)，千燈從上世紀90年代末開始籌劃古鎮(zhèn)旅游。這個古鎮(zhèn)在昆山所有古鎮(zhèn)中面積最小。千燈旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理王勤彪介紹，“我們身在江南水鄉(xiāng)，但是不打水鄉(xiāng)牌，主要就是錯位發(fā)展。通過古鎮(zhèn)的文化挖掘，我們打出一張文化牌，為招商和全鎮(zhèn)發(fā)展服務(wù)。”

不靠古鎮(zhèn)賺錢，依靠古鎮(zhèn)打響品牌，千燈在文化底蘊挖掘上下足了功夫。該鎮(zhèn)先后聚焦以昆曲水磨腔鼻祖顧堅為主的昆曲文化、以顧炎武為主的先賢文化、依托成熟工業(yè)基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)文化、依托生態(tài)農(nóng)業(yè)園的農(nóng)耕文化、結(jié)合新農(nóng)村發(fā)展的社區(qū)文化等，成立了小昆班，修繕了延福寺、顧堅和顧炎武故居。僅今年4月份以來，就舉辦了民俗文化廟會、越風滿千燈越劇專場、“和諧頌”名家名段欣賞、旅游文化節(jié)、昆曲入遺10周年慶祝等活動。（記者 吳長亮）