還有20多天就將進(jìn)入2020年，第一批90后步入30歲倒計(jì)時(shí)。

今日，淘寶雙12發(fā)布《90后惜命指南》。數(shù)據(jù)顯示：90后的健康焦慮更重于80后甚至70后，隨著30歲即將到來(lái)，他們?cè)谔詫毺熵埰脚_(tái)的健康養(yǎng)生消費(fèi)水漲船高，藥補(bǔ)、食補(bǔ)、運(yùn)動(dòng)和醫(yī)療手段多管齊下，“花式惜命”已經(jīng)成為90后日常開支中必不可少的一部分�？梢灶A(yù)見，這個(gè)雙12，90后們將更愿意為健康下單。

這份焦慮首先顯著地體現(xiàn)在他們的消費(fèi)變化上，除了化妝品、服飾、消費(fèi)電子等產(chǎn)品外，近年來(lái)，90后對(duì)養(yǎng)生、健康類產(chǎn)品的需求正在逐年增長(zhǎng)，客單價(jià)和消費(fèi)頻次雙雙提高。

食補(bǔ)和運(yùn)動(dòng)仍是90后最重要的“惜命”方式，最近三個(gè)月，燕窩和食用阿膠糕在淘寶天貓平臺(tái)的銷量分別增長(zhǎng)了146%、232%，可以用“飛速”來(lái)形容了。

即將步入30歲的90后也開始了“人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞”的生活，近段時(shí)間，淘寶天貓上枸杞的銷量提升了355%，相應(yīng)的，他們還開發(fā)了蒸蛋、燉排骨、蒸糕等多種養(yǎng)生吃法。

與此同時(shí)，90后也奉行“運(yùn)動(dòng)式惜命”的觀點(diǎn)，跑步機(jī)搭配肩頸按摩儀、筋膜槍、蛋白粉使用更健康，有網(wǎng)友稱：“這年頭，手里不拎一把筋膜槍，在健身房都不好意思跟人家打招呼。”

很難想象，因“不敢看體檢報(bào)告”引發(fā)熱議的90后，也是淘寶平臺(tái)上最熱衷于購(gòu)買體檢套餐的人群，近四成體檢套餐都是被他們買走的；他們購(gòu)買宮頸癌疫苗和基因檢測(cè)類產(chǎn)品的熱情同樣高漲。最近三個(gè)月，在淘寶天貓平臺(tái)上，宮頸癌疫苗的預(yù)約人數(shù)增長(zhǎng)高達(dá)509%，基因類產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)了400%，而購(gòu)買這些商品的，過(guò)半數(shù)都是90后。

不過(guò)，這屆90后怕死又作死，一邊“敷著最貴的面膜，吃著最貴的保健品”，一邊“熬著最晚的夜”。

數(shù)據(jù)顯示，90后買養(yǎng)生產(chǎn)品的高峰時(shí)間是每天的12點(diǎn)以后，每當(dāng)夜生人靜，就到了90后則將阿膠、黑芝麻、保健品裝進(jìn)自己的購(gòu)物車完成“心理養(yǎng)生”任務(wù)的時(shí)間，堪稱“購(gòu)物式惜命”。